加快媒體融合發(fā)展才能講好中國(guó)故事
發(fā)布時(shí)間：2017-03-27 14:21
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中共中央政治局常委、中央書(shū)記處書(shū)記劉云山３月22日在人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，打造具有強(qiáng)大傳播力競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，為黨的十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍。
從文字到圖片，從聲音到畫(huà)面，從黑白到彩電，從撥號(hào)到無(wú)線。近幾十年來(lái)，人類傳播信息的方式出現(xiàn)了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)不斷萎縮，報(bào)紙?？缫巡皇鞘裁葱侣?，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的更新也越來(lái)越慢，廣播電視的開(kāi)機(jī)率也早已低于30%。與傳統(tǒng)媒體日薄西山不同的是，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體飛速發(fā)展，截至目前，手機(jī)上網(wǎng)用戶已達(dá)9億，視頻流量占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的70%以上。如何占領(lǐng)新媒體輿論陣地是擺在傳統(tǒng)媒體面前的首要問(wèn)題。
面對(duì)新媒體的沖擊和市場(chǎng)環(huán)境的變化，有的報(bào)紙則選擇了迎難而上，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，全身心的投入新媒體事業(yè)，通過(guò)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，不斷拓展新聞?shì)浾摴ぷ鞯膹V闊空間。但有些傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)不足，抱著“摟草打兔子”的心態(tài)來(lái)做新媒體的，以為自己建立新聞網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、官方微博、微信公眾號(hào)等就算是媒體融合了，其實(shí)這只是媒體相加，算不上媒體相融，更算不上深度融合。因?yàn)檫@些媒體在宣傳方式上還是高高在上，用新瓶子裝陳醋，沒(méi)有幾個(gè)新媒體用戶會(huì)買這個(gè)舊賬。
作為黨和政府的喉舌，新聞媒體要認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任，把社會(huì)效益放在首位，這是毋庸置疑的，但這與重視用戶滿意度并不矛盾，不吸引住大眾的眼球，節(jié)目沒(méi)有收視率，沒(méi)有受眾，怎么唱響主旋律、傳播正能量，怎么牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向？加快媒體融合發(fā)展就是要以贏得用戶為首要任務(wù)，要充分考慮用戶的真實(shí)需求，充分尊重用戶的真實(shí)體驗(yàn)，緊緊抓住新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持內(nèi)容與技術(shù)相融合，才能真正實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，隨著生活節(jié)奏的日益加快和智能手機(jī)的不斷發(fā)展，在手機(jī)上讀書(shū)、看視頻已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，前幾天央視網(wǎng)推出的原創(chuàng)微視頻《追尋習(xí)近平總書(shū)記的初心》就好看、真實(shí)、生動(dòng)，更難能可貴的是每篇只有五、六分鐘，沒(méi)有長(zhǎng)篇大論，非常契合人們現(xiàn)在的收看習(xí)慣，所以起到了很好的宣傳效果。
臺(tái)上十分鐘，臺(tái)下十年功，節(jié)目雖然短了，但是信息量并不少，臺(tái)下用的功夫也不少。深入宣傳習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，宣傳黨的十八大以來(lái)取得的輝煌成就，就應(yīng)該采取這種以小見(jiàn)大、見(jiàn)微知著的媒體融合發(fā)展新方式，只有這樣才能講好中國(guó)故事，為保持經(jīng)濟(jì)社會(huì)大局穩(wěn)定提供思想輿論支持，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的十九大勝利召開(kāi)。