推動媒體融合發(fā)展，是有效應對互聯網加速重構媒體格局和輿論生態(tài)、鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。貫徹落實中央關于推動媒體融合發(fā)展的指示要求，推動媒體融合從相“加”階段邁向相“融”階段，著力把握好“四心”。

始終不忘初心

推動媒體深度融合是一項系統工程，涉及內容、理念、體制、技術、管理、經營等各方面，需要創(chuàng)新工作理念思路，深化媒體內部體制機制改革，拓寬傳播平臺載體，強化人才支撐和政策保障等。

但不管情況多么復雜、任務多么繁重、過程多么艱難，要始終不忘推動媒體融合發(fā)展的初心，即確保黨對新聞輿論工作的領導，牢牢掌握輿論主導權，占領信息傳播的制高點。這一初心，應始終成為推動媒體融合發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，成為衡量推進媒體融合發(fā)展成效的根本標準。圍繞這一初心，在推動媒體融合發(fā)展的過程中，大膽破除陳舊思維禁錮、掙脫傳統體制束縛、創(chuàng)新新聞采寫發(fā)形式，就有了底氣和勇氣。

堅持打造核心

當前，一些主流傳統媒體推動媒體融合發(fā)展多是推出一款新聞客戶端，把在傳統媒體發(fā)表的新聞資訊在客戶端上推送出來。有數據顯示，截至2016年1月，傳統媒體推出的新聞客戶端達到231個，但下載量與一些商業(yè)新聞客戶端相差太遠。另據《中國青年報》報道，截至2016年1月，全國新聞類客戶端超過1300個，競爭已經十分激烈。

其實不管是報刊、電臺、電視臺，還是互聯網，都是一種載體，最終要靠內容來吸引受眾。推動媒體融合發(fā)展，要堅持把重心放在打造以內容為核心的融媒體中心上，大膽探索現有人員融合轉型，著力整合采編發(fā)力量，努力形成以內容為核心的資源共享、分類處理、多樣傳播的新型新聞采編發(fā)體系。

善用民眾熱心

通訊員制度歷來是黨的新聞工作制度的一個重要組成部分，是黨堅持群眾辦報的具體體現。在互聯網時代特別是自媒體日益發(fā)達的今日，民眾參與信息傳播的熱情越來越高，有的直接寫作文章通過個人公眾號、博客、論壇、群組傳播，有的通過在新聞后跟帖評論造成客觀上的間接信息傳播，真正形成了人人傳播、多向傳播、海量傳播的局面。

推動媒體融合發(fā)展，要妥善用好民眾參與信息傳播的熱心，及時把一些三觀正、有能力的熱心民眾聘為通訊員，給予業(yè)務指導和資金獎勵，不斷壯大通訊員隊伍。

這樣，不僅能給民眾參與信息傳播的熱心一個出口，更解決了組建融媒體中心帶來的采寫力量不足的難題。最關鍵的是，通過業(yè)務指導和聯系互動，每一名通訊員都將是身在基層傳播黨的聲音的“小喇叭”。

強化市場中心

今年3月1日，艾媒咨詢發(fā)布《2016年中國手機新聞客戶端中高端用戶專題報告》指出，2016年第四季度中國手機新聞客戶端用戶黏性指數排行中，排在前7名的全部是商業(yè)新聞客戶端。

推動媒體融合發(fā)展，不能把新興媒體排除在外甚至放到對立面，而應該充分正視其用戶多、影響大、貼近市場的現實，把其納入主流媒體范圍，通過政策扶持、加強監(jiān)管等措施，及時引導，為我所用，實現借臺唱戲，傳播正能量。傳統媒體在傳播內容上所具有的全面、深刻、權威等優(yōu)勢，正是新媒體短時期內難以達到的。

（來源：中國新聞出版廣電報 作者：湯亞 文章內容有刪減）