“互聯(lián)網(wǎng)+”重建文藝格局
發(fā)布時(shí)間：2017-07-24 14:55
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網(wǎng)絡(luò)劇井噴式發(fā)展，VR、AR、MR技術(shù)成行業(yè)熱點(diǎn)，傳統(tǒng)博物館通過新媒體宣傳吸引更多觀眾……日前，在京發(fā)布的《2016中國藝術(shù)發(fā)展報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)正全方位地影響不同門類藝術(shù)的生產(chǎn)、傳播與接受，深刻改變著藝術(shù)生態(tài)。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授唐宏峰認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)與藝術(shù)的改變是相互的。一面是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)發(fā)展勢如破竹；另一面是傳統(tǒng)藝術(shù)不斷互聯(lián)網(wǎng)化，使得網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)之間迅速交融匯通。
“互聯(lián)網(wǎng)+”讓藝術(shù)品電商化
北京故宮博物院早在2010年就進(jìn)入電商平臺，開設(shè)了網(wǎng)店“故宮淘寶”?！肮蕦m淘寶”利用其文創(chuàng)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)優(yōu)勢，開發(fā)的文創(chuàng)衍生品“朝珠耳機(jī)”、雍正“朕就是這樣的漢子”題字折扇等深受廣大網(wǎng)民的歡迎和熱捧。
2016年1月，“中國國家博物館天貓旗艦店”上線，繼續(xù)探索“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的融合。中國國家博物館副館長李六三曾表示，天貓“中國國家博物館旗艦店”幫助解決了銷售渠道的問題，同時(shí)也刺激了館藏資源的開發(fā)。
民間手工藝品網(wǎng)上在線銷售，為傳統(tǒng)民間工藝市場化提供了可能。中國民間文藝家協(xié)會調(diào)研員王錦強(qiáng)認(rèn)為，云南民族民間工藝品在線銷售成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。但互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)推廣也需因時(shí)而論、因地制宜。地區(qū)差異和環(huán)境因素以及人文傳統(tǒng)的特點(diǎn)等，使民間工藝品很難在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)世界中雨露均沾。在科技手段為民間文藝帶來了諸多便利的同時(shí)，也會帶來傳承主體權(quán)利被擱置、傳承者話語喪失、相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難等問題。
“互聯(lián)網(wǎng)+”同樣出現(xiàn)在藝術(shù)拍賣市場。在線購買與競拍突破了傳統(tǒng)藝術(shù)交易的時(shí)空限制；另外，線上藝術(shù)品超值的價(jià)格和在線交易帶來的趣味體驗(yàn)，使藝術(shù)家、藝術(shù)藏家、藝術(shù)愛好者皆可獲益，這對繁榮藝術(shù)市場有積極作用。不過，有專家認(rèn)為，目前“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”的模式屬于新生事物，尚不成熟，仍需探索。
此外，網(wǎng)絡(luò)音樂持續(xù)發(fā)展。截至2016年上半年，中國手機(jī)音樂市場規(guī)模已達(dá)43.1億元，手機(jī)音樂用戶達(dá)4.34億。資本市場對音樂領(lǐng)域的投資加速，特別是增加了對垂直細(xì)分領(lǐng)域的投資，也為互聯(lián)網(wǎng)音樂市場發(fā)展帶來新的增量空間。
互聯(lián)網(wǎng)力量滲透傳統(tǒng)影視生產(chǎn)
2016年，發(fā)軔于網(wǎng)絡(luò)的古裝、玄幻和仙俠劇，大規(guī)模進(jìn)入電視屏幕。專家認(rèn)為，在一些影視作品中，歷史符號已經(jīng)不再具有歷史識別作用，更像是裝飾符號?；ヂ?lián)網(wǎng)力量全力滲透傳統(tǒng)影視生產(chǎn)。
唐宏峰表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅從生產(chǎn)、發(fā)行、營銷等環(huán)節(jié)重建影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更日益將影視產(chǎn)業(yè)打造為集作品創(chuàng)作、衍生產(chǎn)品開發(fā)等諸多環(huán)節(jié)為一體的泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈。
在內(nèi)容上，有廣泛受眾群體的網(wǎng)絡(luò)文藝作品乃至游戲、動漫等，繼續(xù)成為影視劇創(chuàng)作的重要來源。在融資環(huán)節(jié)，除互聯(lián)網(wǎng)巨頭創(chuàng)辦影視公司、直接投資影視創(chuàng)作外，網(wǎng)絡(luò)眾籌降低影視行業(yè)準(zhǔn)入門檻，不僅讓受眾變?yōu)橥顿Y人，更增加影視作品的持續(xù)關(guān)注度與受眾黏性，成為影片營銷的大賣點(diǎn)。在發(fā)行與營銷環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)利用社交媒體數(shù)據(jù)、在線購票數(shù)據(jù)等各類數(shù)據(jù)為影視發(fā)行方提供決策。在消費(fèi)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)在線票務(wù)則取代傳統(tǒng)影院成為購票主渠道，并呈現(xiàn)出全鏈路、社交化等趨勢。
2016年是網(wǎng)絡(luò)劇井噴式發(fā)展的一年，全年視頻付費(fèi)用戶超過5600萬。我國網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作從以往的泛化逐漸走向受眾細(xì)分的差異化路徑，形成青春愛情、犯罪懸疑、古裝喜劇等重點(diǎn)類型，不斷變更著傳統(tǒng)影視劇的創(chuàng)作格局與傳播方式。但網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作中的問題也格外凸顯：創(chuàng)作同質(zhì)化、低質(zhì)化和低俗化顯著，存在暴力、色情、惡俗等現(xiàn)象，一些熱播網(wǎng)絡(luò)劇甚至接連被勒令下線或修改。如何糾正這些偏向成為網(wǎng)絡(luò)劇未來發(fā)展的重中之重。
新媒體重構(gòu)文藝評論生態(tài)
經(jīng)過幾年發(fā)展，微博微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)重建了中國網(wǎng)絡(luò)文藝批評生態(tài)。唐宏峰認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)影評發(fā)展近二十年，已成為當(dāng)代中國電影評論的主體，產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)影評影響著觀眾的觀影行為、對電影藝術(shù)的認(rèn)知和對中國電影整體面貌的判斷，同時(shí)也開始影響電影產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)作者。
2016年底、2017年初，網(wǎng)絡(luò)新媒體上的“惡意影評”與打分機(jī)制一度引發(fā)廣泛討論，電影管理機(jī)構(gòu)、學(xué)院電影研究和評論者與互聯(lián)網(wǎng)新媒體影評人集體對話，主張建設(shè)良好的、建設(shè)性的電影批評環(huán)境。中國電影評論學(xué)會成立網(wǎng)絡(luò)影視評論委員會并發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)影評人七大公約》，倡議“說真話、講道理”“尊重多樣性、差異化”“堅(jiān)持專業(yè)精神”“反對語言暴力”。戲劇評論方面也發(fā)生類似變化，出現(xiàn)了新的評論模式，形成評論與理論、評論與創(chuàng)作、評論與市場、評論與體制等多重關(guān)系的新狀態(tài)。媒介變遷日新月異，文藝受眾很容易變成批評主體，批評主體更加多樣化和大眾化，文藝批評呈現(xiàn)全媒體整合、全民性參與的新態(tài)勢，其標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)格也日趨多樣。但也需要警惕碎片化、圖像化和娛樂化等新媒體文風(fēng)，保持文藝批評應(yīng)有的理性與深度。