浙江工商公布十大違法廣告案例 網(wǎng)絡廣告成監(jiān)管主戰(zhàn)場
發(fā)布時間：2017-08-31 13:42
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8月30日，在新《廣告法》實施兩周年、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實施一周年前夕，浙江省工商局對外公布了十個不同違法情形的典型廣告案例。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占總案件數(shù)的73.83%，這意味著網(wǎng)絡廣告已成為廣告監(jiān)管的主戰(zhàn)場。
據(jù)了解，今年以來浙江省工商（市場監(jiān)管）機關貫徹實施《廣告法》，嚴肅查處各類虛假違法廣告行為，進一步加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。1-8月份，全省共查處虛假違法廣告案件2055件，罰沒款2582.95萬元。其中，重點領域廣告案件總體平穩(wěn)，戶外廣告違法案件進一步減少。上半年全省共查處戶外廣告案件101起，同比減少30.4%，案件同比連續(xù)三年下降。
值得關注的是，網(wǎng)絡廣告案件爆發(fā)式增長，已成為浙江近年來違法廣告的新特點之一。據(jù)浙江省工商局廣告監(jiān)督管理處相關負責人介紹，2017年上半年，該省網(wǎng)絡廣告案件和罰沒款繼續(xù)大幅增加，共查處網(wǎng)絡廣告案件962起，同比增加186.31%，占總案件數(shù)的73.83%，成為廣告監(jiān)管的主戰(zhàn)場。
浙江省工商局廣告處表示，將繼續(xù)加大對廣告市場監(jiān)管力度，根據(jù)屬地實際情況，有針對性地開展打擊虛假違法廣告專項行動，做到“露頭就打，出現(xiàn)就查”。同時，將繼續(xù)加強行政指導力度，提高主體自律意識。采取網(wǎng)絡授課、定向發(fā)布預警、約談、定期培訓等多種行政指導方式，使廣告主和廣告從業(yè)人員理解掌握相關法律法規(guī)，規(guī)范廣告內容發(fā)布，規(guī)避風險，從源頭上遏制虛假違法廣告發(fā)布。
此次公布的十個不同違法情形的典型廣告案例
01
浙江嶸壯電子商務有限公司發(fā)布虛假廣告案
廣告類型：電子商務平臺廣告
主要違法情形：廣告宣傳的贈送積分內容與實際不符
當事人為吸引消費者在某電子商務平臺進行消費，在商務平臺和印制的宣傳冊中承諾“會員注冊后，在線上商城、線下加盟商家消費，可獲得消費額的30%-50%積分贈送，積分每天贈送，承諾將公司前一天營業(yè)額的5%以積分的方式贈送給擁有積分點的會員，贈送積分按積分點的數(shù)量平均分配”。經(jīng)查，其宣傳贈送積分內容與實際情況不符，實際贈送積分比例未能達到宣傳所稱的經(jīng)營額5%，上述行為違反《廣告法》有關規(guī)定，被杭州市市場監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，并處以罰款。
02
寧波聲廣傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：保健食品廣告
主要違法情形：以介紹健康、養(yǎng)生知識的形式變相發(fā)布保健食品廣告，使用醫(yī)療用語。
當事人為推銷其保健食品，制作《人間晚晴》節(jié)目，授權上海配合廣告有限公司與湖北長江廣電廣告有限公司簽訂發(fā)布合同，在湖北有關電視臺播出。該節(jié)目以介紹健康、養(yǎng)生知識的形式變相發(fā)布保健食品廣告，且廣告中含有“治療心臟及預防房顫”等醫(yī)療用語。上述行為違反《廣告法》相關規(guī)定，被寧波市市場監(jiān)管部門責令在相應范圍內消除影響，并處以罰款。
03
溫州漫游未來影視文化有限公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：影視服務廣告
主要違法情形：廣告中含有違背社會良好風尚用語
當事人在“溫州漫游未來影院”微信公眾號上發(fā)布廣告，廣告畫面為一對男女抱著枕頭相互依偎靠在床上，配有廣告詞“未來床上看電影，這才叫做愛”。文字結合畫面，使得廣告內容歧義十分明顯，造成不良影響。上述行為違反《廣告法》有關規(guī)定，被溫州市市場監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，并處以罰款。
04
上海岳家置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：房地產(chǎn)廣告
主要違法情形：含有升值或投資回報的承諾
當事人在宣傳湖州“德鴻?練溪上郡”樓盤的戶外廣告中，使用“德鴻上郡……坐擁百萬旅游客群、做長三角穩(wěn)賺投資商”等宣傳用語，含有升值或投資回報的承諾。上述行為違反《廣告法》相關規(guī)定，被湖州市市場監(jiān)管部門責令改正，并處以罰款。
05
紹興諸暨傅某發(fā)布違法化妝品廣告案
廣告類型：化妝品廣告
主要違法情形：使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語，對產(chǎn)品和經(jīng)營情況進行不實宣傳
當事人通過微信公眾號發(fā)布“伊人時光”化妝品廣告,其中含有“伊人時光是中國最頂尖一次性祛斑品牌”“伊人時光經(jīng)過100年發(fā)展成為‘香港祛斑王’藥妝第一品牌”等宣傳用語，并對其產(chǎn)品和經(jīng)營情況進行虛假不實宣傳。上述行為違反《廣告法》相關規(guī)定，被諸暨市市場監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，并處以罰款。
06
金華壯誠醫(yī)療器械有限公司何宅分公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：醫(yī)療器械廣告
主要違法情形：廣告表述與相關部門審查內容不一致
當事人為提高產(chǎn)品銷量，通過在經(jīng)營場所內召集消費者體驗、以發(fā)放宣傳冊廣告和現(xiàn)場講解等方式，對其銷售的高壓電位治療儀進行宣傳。其宣傳冊中使用“高壓電位治療儀使用 100%安全”等廣告用語，廣告表述與相關部門審查內容不一致，未標注“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務人員的指導下購買和使用”等內容。上述行為違反《廣告法》相關規(guī)定，被金華市市場監(jiān)督管理部門責令停止違法行為，在相應范圍內消除影響，并處以罰款。
07
舟山市信亨電子商務公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：食品廣告
主要違法情形：涉及疾病治療功能
當事人通過其淘寶網(wǎng)網(wǎng)店宣傳銷售海蜇頭、海蜇皮等產(chǎn)品，在其網(wǎng)頁發(fā)布含有“海蜇是一味治病良藥……海蜇有清熱解毒、化痰軟堅、降壓消腫之功……”等涉及疾病治療功能內容的廣告。上述行為違反《廣告法》相關規(guī)定，被舟山市市場監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，在相應范圍內消除影響，并處以罰款。
08
臺州天臺艾爾商貿有限公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：服裝廣告
主要違法情形：貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務
當事人在天貓商城開設的“南極人艾爾專賣店”網(wǎng)店中，利用圖片等形式對比其他品牌同款產(chǎn)品，通過具體描述產(chǎn)品質量的優(yōu)劣，達到宣傳銷售產(chǎn)品目的，且當事人并無事實依據(jù)證明該產(chǎn)品質量優(yōu)于其他同類產(chǎn)品。上述行為違反《廣告法》相關規(guī)定，被天臺縣市場監(jiān)管部門責令改正，并處以罰款。
09
寧波江東銘吉二手車經(jīng)紀有限公司發(fā)布虛假廣告案
廣告類型：二手車交易廣告
主要違法情形：虛構二手車交易信息
當事人在“易車網(wǎng)”“58同城”“汽車之家”“趕集網(wǎng)”等二手車交易平臺上，發(fā)布虛假二手車交易廣告吸引消費者購買商品。成交后，業(yè)務員編造各種理由欺騙消費者，打消其購買商品意愿，同時給消費者推薦其他二手車輛。上述行為違反《廣告法》有關規(guī)定，被寧波市市場監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，在相應范圍內消除影響，并處以罰款。
10
臺州天臺鎵豪商貿有限公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：汽車飾品廣告
主要違法情形：廣告含有迷信內容
當事人在1號店商城“鎵豪車品專營店”網(wǎng)店中銷售汽車裝飾葫蘆掛件，詳情中宣傳“葫蘆醫(yī)病保健康：先找出住宅中的病符星方位之后，再放置葫蘆，即可達到保健康之效果”“葫蘆增夫妻感情：葫蘆安放在主臥室的床頭上，將可收夫妻恩愛的效果，對促進家庭和樂，甚至生育能力都有不錯的助益”“葫蘆納氣招福祿：掛在財位上，葫蘆納進了財富，就不易外流，守財聚富功能絕佳”等迷信內容。上述行為違反《廣告法》相關規(guī)定，被天臺縣市場監(jiān)管部門責令改正，并處以罰款。