十大媒介亂象需警惕：雞湯文、標(biāo)題黨、新聞反轉(zhuǎn)……
發(fā)布時間：2017-09-06 10:55
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當(dāng)前，媒介內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不局限于專業(yè)媒體人和媒體機構(gòu)，從網(wǎng)絡(luò)主播、微博主、微視頻拍客、網(wǎng)紅、答主，到互聯(lián)網(wǎng)金融平臺、社交媒體算法、搜索引擎……新的傳播力量、傳播元素的出現(xiàn)，激化新的傳播失序和博弈，傳播者表現(xiàn)出良莠不齊的媒介素養(yǎng)，諸多熱點現(xiàn)象值得關(guān)注。
1雞湯文暗藏“黑產(chǎn)”
近年來，不斷有媒體曝光稱，朋友圈淪陷在了雞湯文的槍口之下，逐漸取代電視購物，成為新的產(chǎn)品營銷渠道。有調(diào)查稱，微信“朋友圈”所謂的雞湯文大多由專門的微信公眾號或App等轉(zhuǎn)發(fā)平臺進行分發(fā)，注冊人員再通過轉(zhuǎn)發(fā)此類附帶廣告的文章來獲取分成。這些轉(zhuǎn)發(fā)的雞湯文背后暗藏著獲利豐厚的“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈。
2“標(biāo)題黨”現(xiàn)象泛濫
“標(biāo)題黨”并不是一個新現(xiàn)象。但是隨著“10萬+”等新媒體績效考核標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞價值標(biāo)準(zhǔn)逐漸讓位于“搜索引擎優(yōu)化”“熱門推薦”“迎合受眾趣味”等。“煽、色、腥”噱頭重新占領(lǐng)新聞資訊平臺，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象甚囂塵上。
3新聞常反轉(zhuǎn)，“把關(guān)人”缺位
“上海女孩逃離江西農(nóng)村”“成都女司機被打事件”“山東產(chǎn)婦紗布門”……反轉(zhuǎn)新聞接連上演，不僅傷害了媒體公信力，也讓公眾情緒被反復(fù)玩弄，次生網(wǎng)絡(luò)謠言、極端化表達、隱私權(quán)侵犯等都不斷污染著網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。反轉(zhuǎn)新聞的盛行，反映了眾聲喧嘩時代“把關(guān)人”角色的缺失。
4倫理爭議與低俗亂象
網(wǎng)絡(luò)直播、微視頻分享等平臺上色情、暴力、低俗信息常常為人詬病。2016年整頓后，對主播、網(wǎng)紅等職業(yè)門檻有相應(yīng)提高。各類電信詐騙、裸條裸貸等現(xiàn)象的出現(xiàn)，在2017年得到有效遏制，但仍可能死灰復(fù)燃，須加大綜合治理、依法治理力度，更要提升使用者、提供者、傳播者、監(jiān)管者共同的媒介素養(yǎng)。
5自媒體平臺，嚴肅新聞生長失序
不少并不具有新聞采訪發(fā)布、規(guī)范審核機制的商業(yè)平臺，也出現(xiàn)大量原創(chuàng)性的涉時政要聞、國計民生、公共政策等硬新聞或評論。由于缺乏新聞采訪報道專業(yè)性和嚴謹規(guī)范的工作體系，往往缺乏權(quán)威真實信源的佐證，導(dǎo)致信息誤解誤讀的情況增加。今年5月，國家網(wǎng)信辦已出臺相關(guān)規(guī)定，引發(fā)業(yè)界討論。
6蹭熱點不當(dāng)，運營失范
蹭熱點，從某種程度上來說，源于新聞價值的“顯著性”，即體現(xiàn)為考察事實本身要素的知名度。這原本無可厚非，只要合適、得體和巧妙，可以為媒體加分。但也有很多蹭熱點行為做得非常不得體或笨拙，與自身本分和形象差距甚遠，因此產(chǎn)生了反效果，引發(fā)各界反思。
7專業(yè)意識不足，損傷公信力
以訛傳訛、求證不足，以次充好、濫竽充數(shù)，舊聞炒作、商業(yè)炒作等新聞產(chǎn)品不時冒出。少數(shù)政務(wù)微博對自身的定位不明，就自身職責(zé)視而不見，對網(wǎng)民留言和投訴置之不理。同時，少數(shù)政務(wù)微博發(fā)布一些心靈雞湯、交通出行、美食旅游，甚至網(wǎng)絡(luò)段子等，為了流量和轉(zhuǎn)評贊而忽略自身定位，不重實際，就會失去粉絲的信任，丟失口碑。
8付費意識上升，內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象并存
近年來，因版權(quán)引發(fā)的傳統(tǒng)媒體、商業(yè)門戶網(wǎng)站、自媒體人和新聞客戶端之間的糾紛越來越多，“換了標(biāo)題又是一篇好文”的現(xiàn)象屢見不鮮。與此同時，視頻、音樂付費會員訂閱，付費問答平臺涌現(xiàn)等反映了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代知識產(chǎn)權(quán)意識的覺醒?！爸R有償”正逐步打破“信息免費”的慣性思維，也是媒介素養(yǎng)的體現(xiàn)。
9平臺營造虛假繁榮，透支行業(yè)公信力
微信宕機一次，讓很多微信公眾號的閱讀量和點贊量原形畢露。“水軍”“刷榜”“刷單”“假買”……各種花錢買粉、買關(guān)注、買閱讀量、買點贊的爆料層出不窮，嚴重擾亂了市場秩序，誤導(dǎo)消費者。
10封閉意識滋生，有?；ヂ?lián)網(wǎng)開放價值
在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，壟斷、封閉與互聯(lián)網(wǎng)“平等、連接、分享”的價值相違背。今年以來，業(yè)內(nèi)發(fā)生若干事件，如蘋果iOS系統(tǒng)應(yīng)用商店與微信小程序的分歧。此外，政府與互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)合理開放的議題等出現(xiàn)。不少媒體也引入了開放性的機制和平臺，使自身煥發(fā)出生機活力。
（來源：網(wǎng)絡(luò)傳播雜志）