從5分鐘到15秒 你是如何中了“短視頻”的毒？
發(fā)布時(shí)間：2018-08-07 18:10
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近年來，短視頻這一嶄新的媒體形式迎來爆發(fā)式增長，抖音、快手等一批平臺迅速崛起，微博、微信等社交媒體也紛紛向該領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。從時(shí)長約5—15分鐘的微電影，到如今以秒計(jì)算的短視頻，這類平臺的快速生長，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給人們的大量碎片化時(shí)間。
相較于傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域近些年遇到的發(fā)展瓶頸，短視頻行業(yè)的飛速增長讓人驚喜。在易觀智庫大數(shù)據(jù)研究員馬世聰看來，短視頻仍處于發(fā)展初期，受各種政策的影響波動(dòng)大，目前還處在調(diào)整階段，不論是從用戶規(guī)模還是市場營收規(guī)模來說，仍然無法與傳統(tǒng)綜合視頻行業(yè)相提并論。
1小鎮(zhèn)青年的“文化福地”
數(shù)據(jù)顯示，短視頻對于老年人的吸引力巨大，占這一群體手機(jī)使用時(shí)長的15%（2018年5月數(shù)據(jù)）。馬世聰認(rèn)為，這正是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)真正轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的最有力證明，很多老年人也開始使用智能手機(jī)，再加上部分原裝APP搭載短視頻功能，老人也很容易接觸到這種渠道和平臺。
短視頻平臺的算法分發(fā)模式更加劇了這種偏好?！案鶕?jù)你觀看的內(nèi)容，平臺利用算法持續(xù)不斷地推送類似內(nèi)容，持續(xù)不斷吸引用戶注意力。算法分發(fā)模式是老年群體時(shí)長消耗較大的主要原因?！瘪R世聰說。
短視頻的用戶特寫中，還有一組關(guān)鍵詞為“小鎮(zhèn)青年”，他們既是短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是消費(fèi)者。
馬世聰分析，在短視頻平臺，“小鎮(zhèn)青年”自己生產(chǎn)內(nèi)容并獲得關(guān)注，有了自己的傳播途徑，形成了獨(dú)特的傳播鏈條。因此，短視頻平臺成為小鎮(zhèn)青年的“文化福地”，他們的生活方式和喜好得以在新平臺上體現(xiàn)。
2政務(wù)宣傳的“新風(fēng)口”
5月30日，國資委新聞中心主任毛一翔出鏡“嚴(yán)肅賣萌”，為國資委短視頻平臺賬號“國資小新”贏得了數(shù)十萬粉絲。當(dāng)天，國資委新聞中心入駐“抖音”短視頻平臺，并發(fā)出第一條視頻。不到12小時(shí)，這條35秒的短視頻播放量破200萬，并獲得15萬點(diǎn)贊。
和“國資小新”一樣，一批政務(wù)公眾號瞄準(zhǔn)了短視頻平臺，據(jù)6月12日抖音首次對外公布的用戶數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過500家政府機(jī)構(gòu)和媒體平臺入駐抖音。
馬世聰認(rèn)為，政務(wù)宣傳部門注意到了“短視頻風(fēng)口”，這種更容易被受眾所接受的媒介形態(tài)，在未來的宣傳工作中或許將成為“兩微一端”外的另一主要陣地。2018年上半年，西安、重慶等城市通過短視頻平臺做宣傳推廣，取得了顯著的效果，各地方政府在打造地方名片等工作中，對短視頻的需求也不斷增大。
3監(jiān)管思路愈加清晰
今年上半年，國家有關(guān)部門不斷加強(qiáng)整治力度，針對短視頻平臺開展約談，要求整改甚至下架。馬世聰認(rèn)為，從傳統(tǒng)媒體到直播到短視頻平臺，監(jiān)管部門的監(jiān)管思路逐漸清晰，有了程序化的處理方式。監(jiān)管規(guī)則的不斷規(guī)范給了市場正向發(fā)展和調(diào)整的機(jī)會。
監(jiān)管變嚴(yán)后，對不正當(dāng)?shù)膬?nèi)容生產(chǎn)行為會有很大的遏制，對優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者提供了更好的保護(hù)，可以激發(fā)真正的內(nèi)容創(chuàng)作，整個(gè)行業(yè)將會進(jìn)入良性競爭的階段。
“短視頻平臺很大程度上是把生活中各個(gè)層面的內(nèi)容以視頻的形式投射到平臺上?！瘪R世聰認(rèn)為，短視頻平臺帶有媒體屬性，倡導(dǎo)哪些內(nèi)容、引導(dǎo)用戶觀看哪些內(nèi)容，是平臺應(yīng)思考的問題和肩負(fù)的責(zé)任。
4為何視頻越來越短
回顧短視頻迅速崛起的歷史，為什么我們看的視頻越來越短？馬世聰分析，從5分鐘到15秒的變化歷程，實(shí)際上是受眾從PC端到移動(dòng)端的變化所致。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人的時(shí)間被切割開，注意力更難集中，網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容也相應(yīng)開始碎片化。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶在短視頻類APP消費(fèi)時(shí)長與人均單日啟動(dòng)次數(shù)均居高不下，占據(jù)了大量碎片時(shí)間。
“短視頻成癮”正在成為一個(gè)社會話題。馬世聰認(rèn)為，相較于其他典型泛娛樂消費(fèi)領(lǐng)域，用戶碎片化的使用習(xí)慣和豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供共同促成了用戶在短視頻平臺停留的時(shí)間越來越長。
（來源：網(wǎng)絡(luò)傳播雜志）