重拳！快手、抖音等被警告罰款！“短視頻”平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)方向這樣改變……
發(fā)布時(shí)間：2018-08-15 15:11
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繼上半年國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合北京市新聞出版廣電局對(duì)多家視聽(tīng)網(wǎng)站突出問(wèn)題開(kāi)展系列整治工作后，為進(jìn)一步鞏固治理工作成效，嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)效果，壓實(shí)主體責(zé)任，遏制問(wèn)題反彈，北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)按照國(guó)家廣播電視總局要求，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，近日又分別對(duì)“快手”開(kāi)辦單位北京快手網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，“今日頭條”“西瓜視頻”開(kāi)辦單位北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司和“抖音”“火山小視頻”開(kāi)辦單位北京微播視界科技有限公司存在的問(wèn)題作出警告和罰款的行政處罰。
網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾生產(chǎn)生活的新空間，持續(xù)深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間清朗，關(guān)系人民群眾的切身利益，需久久為功，毫不松勁。
今年以來(lái)，國(guó)家廣播電視總局認(rèn)真貫徹意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，重拳整治了一批違規(guī)網(wǎng)站傳播有害節(jié)目的行為，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目生產(chǎn)制作傳播企業(yè)大范圍深度清理了有害節(jié)目、應(yīng)用和帳號(hào)，嚴(yán)肅追究了相關(guān)網(wǎng)站責(zé)任人的責(zé)任。相關(guān)視聽(tīng)網(wǎng)站進(jìn)一步增強(qiáng)了責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化了內(nèi)容管理制度，大幅增加了內(nèi)容管理力量和正能量?jī)?nèi)容建設(shè)，履行主體責(zé)任的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。
針對(duì)“今日頭條”“快手”等前期問(wèn)題突出、社會(huì)影響較大的網(wǎng)站，國(guó)家廣電總局聯(lián)合屬地主管部門持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)看和督導(dǎo)，要求兩家機(jī)構(gòu)在已開(kāi)展深入整改工作的基礎(chǔ)上，不斷升級(jí)有效管用的管理辦法，無(wú)死角清除存量問(wèn)題節(jié)目，堅(jiān)決遏制突出問(wèn)題節(jié)目死灰復(fù)燃，嚴(yán)密管控新增變種問(wèn)題節(jié)目。
對(duì)“今日頭條”新近上線的娛樂(lè)視頻應(yīng)用，主管部門責(zé)成該機(jī)構(gòu)限期提供可信度說(shuō)明，包括防止出現(xiàn)惡搞節(jié)目、非法剪拼改編視頻、已關(guān)停的“內(nèi)涵段子”低俗內(nèi)容倒灌等具體措施辦法，為進(jìn)一步準(zhǔn)確評(píng)估、依法處置和綜合治理提供主客觀依據(jù)。
為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，行業(yè)主管部門將短視頻歸類到視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)范圍中，加之近期未成年用戶發(fā)布不良視頻事件造成負(fù)面社會(huì)影響，國(guó)家網(wǎng)信辦相繼約談快手、火山小視頻，要求其進(jìn)行全面整改。行業(yè)生存發(fā)展環(huán)境的變化，對(duì)短視頻平臺(tái)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式的生存現(xiàn)狀也產(chǎn)生了深刻影響。
面臨變現(xiàn)困難與內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，UGC難以支撐平臺(tái)發(fā)展。短視頻是目前對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾市場(chǎng)挖掘相對(duì)充分的應(yīng)用，其依靠UGC模式低門檻、傳播快、流量大的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展初期實(shí)現(xiàn)用戶的迅速覆蓋。短視頻行業(yè)初期的“快速生長(zhǎng)”帶動(dòng)了社交平臺(tái)流量，為視頻領(lǐng)域注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力，激發(fā)民間文化創(chuàng)作活力，激活了三、四線城市網(wǎng)民應(yīng)用。
但同時(shí)，也帶來(lái)了內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、用戶黏性低、變現(xiàn)模式不清等問(wèn)題。尤其近期，在未成年人發(fā)布不良視頻事件的影響下，管理部門開(kāi)始加強(qiáng)管理，提出“上傳總量和播出總量必須立即下調(diào)到與審核力量相匹配的規(guī)模”以及“先審后播”等要求，對(duì)以UGC模式為主的平臺(tái)產(chǎn)生了重大影響。目前，今日頭條的審核員工已逾萬(wàn)人，快手正在緊急招聘3000人規(guī)模以上的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)。平臺(tái)成本的增加，成為UGC日漸式微的重要原因。
PGC模式正在成為短視頻領(lǐng)域核心競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。隨著專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的加入，精品化的PGC短視頻內(nèi)容逐漸成為主流。從平臺(tái)流量看，以秒拍為例，盡管其UGC貢獻(xiàn)了90%以上的內(nèi)容量，但是從播放量看，排名靠前的PGC內(nèi)容占比90%。
從用戶使用來(lái)看，UGC由于其發(fā)布門檻低，故平臺(tái)一般不提供搜索功能，基本依靠推薦算法，而PGC則可以編輯分類，從而更利于視頻傳播。從變現(xiàn)渠道看，UGC個(gè)人化特點(diǎn)突出、內(nèi)容相對(duì)分散，且基于內(nèi)容產(chǎn)生的社交關(guān)系鏈較弱，社群經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值很低，平臺(tái)難以憑此產(chǎn)生廣告收益，而PGC則是帶有IP價(jià)值和電商營(yíng)銷價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利于PGC制作團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，平臺(tái)還能參與分成，廣告主在平臺(tái)的投放也變得更加有效。
目前，UGC依然是短視頻內(nèi)容的主體，PGC還需要更多精力和耐心去打磨。面臨行業(yè)生存發(fā)展環(huán)境的變化，提高內(nèi)容質(zhì)量成為當(dāng)務(wù)之急，變現(xiàn)也仍是所有平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)持續(xù)發(fā)展的核心訴求。隨著網(wǎng)民對(duì)文化娛樂(lè)的需求日益旺盛，UGC仍將是短視頻長(zhǎng)尾市場(chǎng)的主要模式，PGC則更加適合發(fā)揮IP和消費(fèi)價(jià)值，為短視頻頭部市場(chǎng)帶來(lái)更高的收益。
（來(lái)源：綜合國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站、中國(guó)新聞出版廣電報(bào)、網(wǎng)絡(luò)傳播雜志）