十年“雙11” 大數(shù)據(jù)透露中國消費(fèi)的這些變化
發(fā)布時間：2018-11-12 11:11
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2135億元，這是天貓“雙11”行走到第十年的總成交額。從2009年的27個商家參與、5200萬元交易額發(fā)展到現(xiàn)在18萬全球商家參與、線下商圈融入，10年“雙11”更像是一個符號，它見證了全社會消費(fèi)浪潮的蓬勃發(fā)展，也參與著商業(yè)變革，滿足消費(fèi)者日漸多元化、個性化、豐富化和體驗(yàn)升級的供給需求。
當(dāng)前，內(nèi)需已成為我國經(jīng)濟(jì)中高速增長中的決定性力量和“頂梁柱”。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)18萬億元，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)78.5%。消費(fèi)到底還有多少潛能、這些潛能該如何挖掘，以“雙11”為具象場景的全球商業(yè)狂歡，正給出屬于時代的答案。
一只非剛需的小冰箱
消費(fèi) 優(yōu)化升級
家里的冰箱用來做什么？放肉、放菜、放冰棍可能都是“老套路”。天貓數(shù)據(jù)顯示，180升以下的迷你冰箱在2018年的購物人數(shù)增長了33.33%，而它們的用途是冰鎮(zhèn)小支酒、水果和面膜。
這很可能是你家里的第二個冰箱，不是主流剛需，卻讓生活錦上添花?！短熵垺半p11”十年洞察：新消費(fèi)時代到來》報告顯示，人們在分配錢袋子這件事上有了更多考量，更多成交份額正從服飾鞋包向3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護(hù)理等細(xì)分品類遷移。
這些消費(fèi)品類在十年間的變遷，折射著人們對美好生活的向往，而“雙11”恰恰是那面鏡子。
天貓海外總經(jīng)理胡瑜玲沒想到，當(dāng)年這個“始于偶然”的促銷活動，一步步走向了更大更遠(yuǎn)的世界。從零時2分05秒破百億元到15時49分39秒成交總額突破1682億元、超越2017年“雙11”全天成交總額，此后的8個多小時里，它的每一秒都在創(chuàng)造新的紀(jì)錄。
現(xiàn)如今，售罄、補(bǔ)貨、破紀(jì)錄已成為“雙11”的平常一幕，優(yōu)衣庫僅用35秒就突破億元銷售額。到11日22時，今年已有210個品牌當(dāng)日成交過億元，遠(yuǎn)超過去年“雙11”全天數(shù)量。
今年的“雙11”已成為18萬全球品牌與數(shù)億消費(fèi)者共創(chuàng)的消費(fèi)狂歡，它是中國消費(fèi)升級的印證：消費(fèi)市場潛能的天花板遠(yuǎn)未達(dá)到，只看你如何去滿足它。
一輛新零售的汽車
共創(chuàng) 下沉融合
第十個“雙11”，越來越多的人已經(jīng)開始在天貓上買車了。11日零點(diǎn)剛過，近20萬人陸續(xù)涌入天貓，挑選自己喜歡的品牌和車型，他們大多是 25歲到34歲的年輕人，大多選擇融資租賃的購車模式，遍布在全國各個城市。
從2016年10月馬云在杭州云棲大會首提新零售到現(xiàn)在，線上和線下正加速融合。今年“雙11”是阿里首個覆蓋了衣食住行、吃喝玩樂全領(lǐng)域的“雙11”。11月11日當(dāng)天，杭州各大銀泰客流迎來爆發(fā)式增長，到當(dāng)日下午，武林銀泰一個化妝品品牌已經(jīng)補(bǔ)貨5次。
盡管線上消費(fèi)隨著物流、支付等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善不斷加速，但80%的消費(fèi)依然發(fā)生在線下，對阿里巴巴而言，這將是“雙11”新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也是它深入本地生活服務(wù)、帶動線下實(shí)體商業(yè)數(shù)字化變革的切口。
一個老品牌的期待
平臺 融通全球
今年的天貓“雙11”也是十年來最全球化的“雙11”。開場12分鐘，來自全球200多個國家和地區(qū)的消費(fèi)者已經(jīng)下單搶購。據(jù)了解，今年在東南亞地區(qū)通過Lazada參與全球“雙11”的品牌數(shù)量是去年的3倍；速賣通則于悉尼時間11月11日0點(diǎn)（北京時間11月10日21時）開賣，到11月12日23時59分結(jié)束，首次實(shí)現(xiàn)48小時狂歡。
全球買、全球賣、全球付、全球運(yùn)、全球玩……由中國人創(chuàng)造的“雙11”正成長為一個全世界認(rèn)同的節(jié)日。在菜鳥莫斯科自營海外倉，超過兩萬平方米的倉儲面積已為莫斯科及周邊的速賣通消費(fèi)者準(zhǔn)備了超過80萬件商品。
海外市場是“雙11”的又一個突破口，也是“雙11”加大供給、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)供需流通的重要通路。在剛落幕的首屆中國國際進(jìn)口博覽會現(xiàn)場，寶潔集團(tuán)副總裁許敏曾表示，過去兩年，寶潔在中國市場推出了9個全新的品牌，而在2010年到2015年，寶潔只推出過兩個新品牌，這樣的“加速度”得益于跨境電商的發(fā)展和品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
“中國消費(fèi)者的一舉一動，已牽動寶潔在全球的各個工廠?！痹S敏表示，在中國市場，電商、數(shù)字化業(yè)務(wù)和新零售已成為整個寶潔集團(tuán)增長的主引擎。
（來源：浙江新聞客戶端）