從“雙11”到“618” 中國電商20年再回首
發(fā)布時間：2019-06-19 14:20
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隨著618大促的結(jié)束，新一輪的購物狂歡又在醞釀當(dāng)中，從“雙11”、“雙12”，再到“520”、“618”，伴隨著各種各樣的購物節(jié)相繼出現(xiàn)，中國互聯(lián)網(wǎng)電商究竟有著怎樣的過往？又將迎來什么樣的新局面？今天就帶大家一起回顧。
幾經(jīng)變革：中國電商的二十年
如果從1999年中國第一家電子商務(wù)C2C平臺8848成立開始算起，中國的電子商務(wù)發(fā)展至今恰好經(jīng)過了20年。就在同一年，易趣、阿里巴巴等平臺也相繼成立，直到2003年，作為C2C平臺的淘寶網(wǎng)才正式成立。2004年京東進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，京東多媒體網(wǎng)正式開通，主營3C產(chǎn)品，后于2007年更名為京東商城。2005年蘇寧開啟線上業(yè)務(wù)，成立網(wǎng)上商城，隨后更名為蘇寧易購。2008年淘寶成立淘寶商城，并于2012年改名天貓商城。
在頭部電商逐漸壯大的同時，細(xì)分領(lǐng)域的電商也在不斷發(fā)展。2008年專注于品牌限時特賣的唯品會成立，2010年主營化妝品的聚美優(yōu)品成立，同年專營日用百貨打造“網(wǎng)上超市”的1號店也隨之成立。
在此期間，智能手機(jī)的普及與3G網(wǎng)絡(luò)的正式商用，使得手機(jī)開始取代PC端成為人們互聯(lián)網(wǎng)生活的中心。2009年中國手機(jī)網(wǎng)民在一年里增加了1.2億，網(wǎng)購用戶規(guī)模則突破了1億，電子商務(wù)的重心也逐漸向移動端轉(zhuǎn)移。
隨著海外代購熱潮的到來，跨境電商也應(yīng)運而生。2014年大量資本和巨頭進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，阿里、網(wǎng)易、京東等相繼步入跨境電商領(lǐng)域，天貓國際、網(wǎng)易考拉、京東全球購等品牌開始布局。除此之外，買手型跨境電商洋碼頭、社區(qū)型電商小紅書等也憑借各自的優(yōu)勢占據(jù)一定的市場份額。
全民狂歡：購物節(jié)帶來消費新增長
在3G網(wǎng)絡(luò)正式商用的2009年，陷于經(jīng)營困境中的阿里巴巴，為了宣傳剛上線不久的新業(yè)務(wù)淘寶商城，決定以“雙11”促銷日的模式進(jìn)行推廣，僅僅是簡單的“全場五折”最終創(chuàng)造了5200萬的營業(yè)額。再到第二年，“雙11”成為了整個阿里集團(tuán)最重要的活動，第二個“雙11”最終以單日銷售額9.36億、每秒超過2萬元的交易額，與總共181家店鋪過百萬的成績再度引人矚目?！半p11”的銷售成績也逐漸改變了零售業(yè)對線上銷售的認(rèn)識，越來越多的零售企業(yè)開始嘗試向電商轉(zhuǎn)型。
無獨有偶，京東618大促也同樣起始于這段時間，結(jié)合當(dāng)時電商的流行趨勢，京東選擇在6月18日這一天以全場滿贈、滿送的形式進(jìn)行產(chǎn)品的促銷，用秒殺等幾乎是“送錢”的活動培養(yǎng)用戶習(xí)慣。隨著電子商務(wù)迎來爆發(fā)式的增長，越來越多的電商平臺開始選擇在“購物節(jié)”這天進(jìn)行促銷活動，“618”、“雙11”等不再是拘泥于某一個平臺所有，而成為了整個電商行業(yè)進(jìn)行促銷的新途徑，此后“雙12”、“818”等各式各樣的購物節(jié)開始不斷涌現(xiàn)，以至于電商行業(yè)出現(xiàn)了一年當(dāng)中有十幾個購物節(jié)的景象。
2018年“雙11”創(chuàng)下2135億元的成交額，數(shù)以千億計的銷售成績是在十年前難以想象的銷售奇跡，購物節(jié)作為一個新的消費增長點，也象征著中國人的消費習(xí)慣正迎來新的轉(zhuǎn)型。
消費新形態(tài)：電子商務(wù)引領(lǐng)新生活
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國電子商務(wù)交易額達(dá)29.16萬億元，同比增長11.7%，網(wǎng)上零售額7.18萬億元，同比增長32.2%。電子商務(wù)的發(fā)展正在悄悄改變著中國人的消費與生活習(xí)慣。
網(wǎng)購倒逼實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型
與全民狂歡的電商狂歡所相對的，是大型零售商場的門可羅雀。在電子商務(wù)發(fā)展起來之前，中國消費者面對的是粗放、低效的實體購物環(huán)境，商場少、價格貴而且體驗差。
網(wǎng)絡(luò)購物不但不受時間、地域限制，彌補(bǔ)了實體零售在便利性上的不足，而且以低價、促銷為噱頭的電商不需受到高額的店面租金、稅收和人工費用帶來的高成本的限制，便給消費者提供了低價的可能。特別是在購物節(jié)期間，商家通過低價促銷、捆綁銷售，打出優(yōu)惠組合拳，瞄準(zhǔn)消費者“促銷易感性”的沖動消費心理，讓消費者心甘情愿地成為“剁手族”。
面對來勢洶洶的電商經(jīng)濟(jì)，長期以來在溫室中的實體零售行業(yè)也不得不從舒適圈里醒來。近年來，不少大型零售商場都在試水整合升級，開展業(yè)態(tài)混搭嘗試，打通線上與線下的互動，希望分得“互聯(lián)網(wǎng)+”的一杯羹。
“購物節(jié)經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)消費升級
最初的“雙11”購物節(jié)以低價和促銷為噱頭，伴隨著快遞爆倉和惡意刷單等現(xiàn)象，更像是草根階級的狂歡。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電商購物節(jié)逐漸擺脫了這種廉價的印象，漸漸發(fā)展成了中產(chǎn)階級消費的圖鑒。旅行、運動、科技、文化類等產(chǎn)品在電商平臺上近年來表現(xiàn)不俗，蘋果電子產(chǎn)品的成交量也排在前列，這都顯示出了與過去低劣、廉價的網(wǎng)購截然不同的形象。
除此之外，國人跨境購物需求的興起，帶動了全球其他國家的眾多品牌參與進(jìn)來，天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年“雙11”期間，共有75個國家和地區(qū)的3900個品類的近1.9萬個海外品牌供消費者選擇，中國的消費模式也正逐步走向世界。
電子商務(wù)向三四線城市普及
商務(wù)部發(fā)布的《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》顯示，近幾年，來自中西部二線城市的消費增速明顯，其中武漢、成都、重慶等城市增勢顯著。隨著電子商務(wù)發(fā)展，地域的限制逐漸被打破，三、四線城市的購買力不斷被釋放。與此同時，感受到巨大潛在市場的品牌與電商們，開始向農(nóng)村市場下沉，有的商家還推出針對農(nóng)村消費者、性價比更高的定制款，滿足了農(nóng)村消費者的需求。
數(shù)字中國：信息化帶動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展
隨著電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活迎來了翻天覆地的變化，幾年前，不少人對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理解還停留于“集市上的買賣搬到網(wǎng)上做”。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成高頻詞匯，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正不斷創(chuàng)造新的可能。而“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，給新技術(shù)、新模式的產(chǎn)生提供無限可能。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長陳煜波認(rèn)為，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展有自身特點，就是我國在還沒有完成工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之時，就迎來了信息化。這既給我國發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來巨大挑戰(zhàn)，也帶來了空前的機(jī)遇。因此需要加快推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，依靠信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，用新動能推動新發(fā)展。
（來源：網(wǎng)絡(luò)傳播雜志）