新媒體藍(lán)皮書發(fā)布：中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2019-06-27 14:32
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中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社6月25日共同在北京舉行《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》（2019）發(fā)布暨新媒體發(fā)展研討會(huì)，發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.10（2019）》（簡(jiǎn)稱藍(lán)皮書）。
新媒體發(fā)展的最新年度報(bào)告，分為總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五部分。該書預(yù)測(cè)了中國(guó)新媒體發(fā)展十大趨勢(shì)、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)，并就當(dāng)前發(fā)展中涌現(xiàn)的突出特征做出解讀。
中國(guó)新媒體發(fā)展的十大趨勢(shì)
藍(lán)皮書預(yù)測(cè)了中國(guó)新媒體發(fā)展的十大趨勢(shì)。
1. 數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力
根據(jù)《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，名義增長(zhǎng)20.9%，占GDP比重為34.8%。這足以見(jiàn)得數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。作為與數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體行業(yè)，必然表現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
2. 人工智能和5G商用將開(kāi)啟智能互聯(lián)新時(shí)代
人工智能與5G商用，將改變?nèi)藗円率匙⌒械姆椒矫婷?，科技的使用將更為智能和人性化。而“智?”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將大大提升使用者的幸福度與獲得感。
3. 以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
當(dāng)下短視頻的蓬勃發(fā)展有目共睹。為滿足用戶不斷提出的新需求，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會(huì)不斷發(fā)展一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)，例如流媒體視頻服務(wù)。短視頻平臺(tái)的紛紛崛起，也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。
4. 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)
根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國(guó)目前有近14000家企業(yè)擁有符合《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力建設(shè)方法論》提出的建設(shè)信息化環(huán)境下的新型能力。加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新方向，由此，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將蓬勃發(fā)展。
5. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭多向布局，競(jìng)爭(zhēng)邊界模糊
2018年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來(lái)上市潮。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月14日，上市的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有64家。繼BAT之后，今日頭條、美團(tuán)、滴滴被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新三巨頭，縮寫為TMD。而隨著大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面開(kāi)展業(yè)務(wù)收購(gòu)和多方位布局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)邊界將日趨模糊。
6. 網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)將得到進(jìn)一步加強(qiáng)
2018年中共中央對(duì)意識(shí)形態(tài)工作做出的頂層設(shè)計(jì)、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，以及習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)對(duì)媒體融合、主流媒體做出的指示，均為網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)指明方向。
7. 信息消費(fèi)將成為最具活力的消費(fèi)領(lǐng)域之一
2018年，我國(guó)信息消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。2018年8月，工信部、國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018~2020年）》，提出到2020年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6萬(wàn)億元。據(jù)此可預(yù)測(cè)，信息消費(fèi)將成為最具活力的消費(fèi)領(lǐng)域之一。
8. 新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展
當(dāng)前，整個(gè)零售行業(yè)仍缺少向數(shù)字化管理轉(zhuǎn)型的深度變革。而新零售強(qiáng)調(diào)零售智能化，這就對(duì)產(chǎn)品的采購(gòu)、銷售、服務(wù)等全鏈條智能化提出了明確要求。為了提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，深度變革必不可少。
9. 粉絲經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要商業(yè)模式
2019年4月，被稱為網(wǎng)紅電商第一股的如涵控股赴美上市。這成為粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的一個(gè)縮影?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠放大個(gè)體價(jià)值，微博、抖音等不同平臺(tái)也造就了追星的綜合生態(tài)。依托精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和良好的用戶體驗(yàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)途徑將更加多元。
10. 網(wǎng)絡(luò)扶貧持續(xù)走向深入
隨著2020年全面建成小康社會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧進(jìn)程將進(jìn)一步加快，而以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的企業(yè)主體在網(wǎng)絡(luò)扶貧中的作用將日趨凸顯。
中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大趨勢(shì)
藍(lán)皮書指出，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢(shì)。
第一，新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)給新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新沖擊和新機(jī)遇，擁有技術(shù)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公司將搶占市場(chǎng)份額。長(zhǎng)期以來(lái)形成的BAT三巨頭格局極有可能會(huì)被字節(jié)跳動(dòng)、快手等后來(lái)者打破，并形成新的新媒體產(chǎn)業(yè)格局。
第二，5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地。5G技術(shù)的商用趨勢(shì)已初見(jiàn)端倪。區(qū)塊鏈在2018年前半年的高速成長(zhǎng)后雖在后半年遭遇寒冬，但未來(lái)隨著場(chǎng)景的豐富和落地，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)將取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
第三，新媒體產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利。2019年3月13日，上交所向各保薦機(jī)構(gòu)發(fā)布了《關(guān)于組織科創(chuàng)板股票發(fā)行上市審核系統(tǒng)集中測(cè)試演練的通知》。科創(chuàng)板意在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和制造業(yè)深度融合。因此，新媒體產(chǎn)業(yè)公司將成為科創(chuàng)板上市企業(yè)的重要來(lái)源。
第四，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向。新媒體產(chǎn)業(yè)公司在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)積累足夠的實(shí)力后，將通過(guò)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。目前，騰訊、阿里巴巴、百度等紛紛向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的拓展能力和程度將在一定程度上決定著新媒體產(chǎn)業(yè)公司的新空間。
第五，組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢(shì)。為了更好地適應(yīng)外部環(huán)境和自身發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)公司組織架構(gòu)調(diào)整的方向?qū)⑹欠謾?quán)、靈活和協(xié)同。
“視頻日志”成為短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
當(dāng)前中國(guó)新媒體發(fā)展有一些值得注意的現(xiàn)象，據(jù)此，藍(lán)皮書特別指出了發(fā)展中的一些顯著特征。
第一，“視頻日志”成為短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)?！耙曨l日志”（Vlog）既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內(nèi)容，它革新了敘事方式，受到用戶追捧?！癡log熱潮”的出現(xiàn)啟發(fā)各大媒體對(duì)其進(jìn)行扶持。例如，2018年9月，微博宣布針對(duì)Vlogger的扶持計(jì)劃。2019年4月，抖音宣布全面開(kāi)放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，針對(duì)優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。此外，兩會(huì)期間，媒體Vlogger的出現(xiàn)也是值得關(guān)注的。例如，在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)官方微博推出了“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩會(huì)Vlog#話題閱讀量達(dá)1.5億。同時(shí)，藍(lán)皮書指出，2018年下半年短視頻用戶增長(zhǎng)的紅利逐漸消退?，F(xiàn)存市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。
第二，中等收入群體在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)內(nèi)發(fā)揮愈來(lái)愈明顯的作用。藍(lán)皮書的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中國(guó)際話題和意識(shí)形態(tài)議題增多，科技科普科幻話題成為熱點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)民生話題身份代入感增強(qiáng)，司法輿情凸顯網(wǎng)絡(luò)“羅賓漢情結(jié)”，輿情源頭更加多元。而網(wǎng)絡(luò)上主要熱議的話題，也多符合中等收入群體的特征。
第三，構(gòu)建用戶對(duì)區(qū)塊鏈媒體的信任尚待時(shí)日。由于數(shù)字貨幣市場(chǎng)存在較大泡沫，同時(shí)公眾對(duì)區(qū)塊鏈媒體的認(rèn)識(shí)并不深入，區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展受到阻礙。在這一困境下，許多區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)為了吸引用戶加入，紛紛采用了發(fā)行代幣、炒作代幣的手段。這進(jìn)一步加劇了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的浮躁，讓區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)際“落地”更加困難。
（來(lái)源：人民網(wǎng)）