為深入貫徹落實習近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上的重要講話精神和黨中央決策部署，落實山東省委堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)和脫貧攻堅兩場硬仗的工作部署，針對部分農(nóng)產(chǎn)品因疫情影響出現(xiàn)滯銷的問題，山東網(wǎng)信辦迅速行動，聯(lián)合科技、商務、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門在全省范圍內組織開展“魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡公益活動?；顒右蜒?0余位黨政領導干部以視頻帶貨的方式對地域農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳推介，發(fā)布短視頻近千條、推出直播數(shù)十場，直播共吸引一千余萬人次觀看，幫助農(nóng)產(chǎn)品在線成交數(shù)萬余單，創(chuàng)造銷售額百萬余元。

一、從縣長到“主播”，角色有變、初心不變，“魯力助農(nóng)”為黨政干部走好網(wǎng)上群眾路線搭建新載體

山東網(wǎng)信辦引導各級領導干部“觸電觸網(wǎng)觸屏”，客串網(wǎng)紅達人，以“短視頻+直播”帶貨方式守初心擔使命，走好網(wǎng)上群眾路線。

全國首個地級市黨政領導干部淘寶直播群體在活動中產(chǎn)生。為克服疫情影響，實現(xiàn)菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)“線下辦節(jié)”向“網(wǎng)絡辦節(jié)”延伸，菏澤市委書記、市長攜各縣區(qū)負責同志走進直播間，變身“淘寶主播”，向網(wǎng)友推薦37種特色產(chǎn)品，邀請網(wǎng)友“云”賞牡丹，3個小時共成交16327單，87萬網(wǎng)友在線觀看。菏澤黨政領導干部組團淘寶帶貨成為全國首例。

科技副職在活動中綻放光彩。山東省高層次人才促進會科技副職專委會發(fā)起“百名縣長抗疫助農(nóng)”活動，組織全省掛職科技副縣長積極參加直播帶貨，通過線上交流、線下參觀等方式，引導和幫助科技副職深挖縣域農(nóng)產(chǎn)品故事，拍攝短視頻，走進直播間，助力脫貧攻堅。

“縣長背書”拉近干群關系。“魯力助農(nóng)”活動力邀縣長代言，是對農(nóng)戶及電商小微企業(yè)的激勵和背書，為農(nóng)戶和電商企業(yè)出具了無形的“征信報告”；同時，領導干部親身示范，有效解決了農(nóng)戶和電商企業(yè)的疑慮，帶動更多農(nóng)戶、中小微企業(yè)接納電商直播并從中獲益。網(wǎng)民紛紛留言點贊：“縣長們少了官場氣，多了煙火氣”。

二、從主流媒體到新業(yè)態(tài)載體，平臺打通、流量加持，“魯力助農(nóng)”形成山東網(wǎng)絡正能量傳播新梯隊

“魯力助農(nóng)”活動發(fā)起后，全省各新聞單位、商業(yè)平臺、內容生產(chǎn)企業(yè)、社會組織等踴躍參與，包括直接實施活動項目和提供資源支持在內的11家單位也積極參與其中。本次活動廣泛發(fā)動各方力量，優(yōu)化了資源調配，形成山東正能量傳播的新梯隊，進一步完善了全省網(wǎng)絡正能量傳播體系。

引導主流媒體發(fā)揮引領作用。以山東廣播電視臺融媒體中心、山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團為首的省內重點新聞單位積極響應號召，參與實施“縣長優(yōu)選”縣域電商直播、“魯產(chǎn)名品 在‘縣’助農(nóng)”等項目，全省廣電一線主持主播助陣帶貨，網(wǎng)絡正能量傳播體系全平臺跟進，共發(fā)布相關稿件37萬篇次。

引導商業(yè)平臺助力活動開展。為配合活動開展，阿里巴巴（山東）有限公司主動將“淘寶村播”計劃納入活動框架；新浪山東開展“戰(zhàn)疫助農(nóng)·云上三農(nóng)發(fā)布會”山東區(qū)域行動；騰訊微視推出“微愛助農(nóng)計劃”山東區(qū)域電商活動；58同城推出“愛心助農(nóng) 山東專場”直播活動；字節(jié)跳動旗下平臺、快手、京東均調配資源給予“魯力助農(nóng)”系列項目流量支持，提升山東農(nóng)產(chǎn)品曝光量和銷售量，激發(fā)了商業(yè)平臺的社會責任感。

引導培育新業(yè)態(tài)載體。網(wǎng)紅達人等媒體新業(yè)態(tài)通過直接組織實施項目、幫助宣傳活動內容等方式助力活動開展，初步統(tǒng)計，相關機構共發(fā)動網(wǎng)紅主播（200萬以上粉絲）10人、大V和影視明星13人參與帶貨。

三、從網(wǎng)絡化到視頻化，技術鋪路、內容為王，“魯力助農(nóng)”探索鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興新形態(tài)

山東網(wǎng)信辦依托網(wǎng)絡社交平臺、網(wǎng)絡直播和短視頻技術的發(fā)展催生內容創(chuàng)業(yè)熱潮，網(wǎng)紅賬號孵化、賬號代運營、短視頻內容生產(chǎn)創(chuàng)作等新媒體文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)應運而生。貝殼視頻在“魯力助農(nóng)”活動中打出“農(nóng)產(chǎn)品+內容+公信力+流量”組合拳，有效提升農(nóng)產(chǎn)品曝光度，并最終落地為成交量，依靠農(nóng)產(chǎn)品內容創(chuàng)作、推介、銷售，形成了完整的銷售新鏈條，為推進全面脫貧和鄉(xiāng)村振興有效銜接融合作出了積極探索。

一方面，在電商產(chǎn)業(yè)模式上，注入文化和公信力元素，改變傳統(tǒng)電商銷售模式，升級現(xiàn)行直播電商模式，通過講好故事，有效提升縣域農(nóng)產(chǎn)品知名度、美譽度，促成縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營，成為一種新的可持續(xù)的新媒體文化電商產(chǎn)業(yè)模式。

另一方面，在文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)上，試水“網(wǎng)紅經(jīng)濟”和縣長“短視頻+直播”帶貨的過程既孵化了短視頻政務類網(wǎng)紅賬號，也助推了網(wǎng)紅主播粉絲流量的增長，加之跟進的賬號代運營、內容管理、廣告發(fā)布、帶貨銷售等業(yè)務，形成了致力鄉(xiāng)村振興的新媒體文化產(chǎn)業(yè)全鏈條，打通了農(nóng)產(chǎn)品銷售“最后一公里”。