2020年是特殊的一年，也是全面建成小康社會(huì)的一年。浙江網(wǎng)信辦推出“走向我們的小康生活——身邊的幸福笑臉”系列主題活動(dòng)，截至8月底，“身邊的幸福笑臉”話題閱讀量達(dá)7.2億，吸引16.8萬網(wǎng)民參與。

一張張笑臉背后，他們從事不同的行業(yè)，有著不同的人生經(jīng)歷，他們是生活中我們能遇到的各種各樣的人，有人在平凡的崗位上發(fā)揮最大的光和熱，有人在業(yè)余生活中把有意義的小事做到極致，也有人默默地走出一條不同尋常的路。他們追尋心中的幸福，串起了發(fā)生在浙江這片土地上的“小康故事”。

“六個(gè)一”

群策群力做大話題影響力

浙江圍繞中心、服務(wù)大局，積極策劃系列網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，整合資源，合力做大“身邊的幸福笑臉”網(wǎng)絡(luò)正能量影響力。

堅(jiān)持一年一主題。以微博為主陣地，每年設(shè)置“在身邊”系列話題。2018年，為紀(jì)念改革開放40周年，設(shè)置“改革在身邊”話題，閱讀量達(dá)2.7億。2019年，在新中國成立70周年大背景下，設(shè)置“尋找身邊的建國”微話題，話題閱讀量突破5.2億，成為政務(wù)微博熱門話題。

堅(jiān)持一城一推廣。為確保話題持續(xù)走熱，活動(dòng)采用輪值接力的方式，各市負(fù)責(zé)活動(dòng)推廣，積極撰寫精品博文，形成比拼趕超之勢。

堅(jiān)持一地一特色。在新冠肺炎疫情防控關(guān)鍵時(shí)期，以“身邊的幸福笑臉”為主話題，同步指導(dǎo)各地開設(shè)“口罩下的笑臉”“阻擊新型冠狀病毒”“甬抗肺炎”等38個(gè)富有地方特色的子話題，與主話題同步推廣、相輔相成，5個(gè)地方特色話題閱讀量超1.5億。

“三大三小”

深入挖掘榜樣典型向心力

在活動(dòng)推廣過程中，將觸角延伸到基層各領(lǐng)域，深入挖掘基層人物和奮斗者故事，點(diǎn)亮人民群眾的網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)。

做好小人物大文章。通過實(shí)地走訪和地方推薦等多種形式，尋找一批有意義的“笑臉”素材，通過新媒體做大影響力。如“橫店西門吹雪”是一名普通的“橫漂”，因?yàn)橐咔橛绊懖荒苋缙陂_展工作，他通過分享日常生活點(diǎn)滴和“笑臉”故事，成功轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，抖音粉絲已達(dá)700萬。

做足小事件大暖流。抓取每天發(fā)生在各地的暖心報(bào)道，濃縮成幸福瞬間，添加“身邊的幸福笑臉”微博話題，加強(qiáng)與網(wǎng)民的交流互動(dòng)。如“閃送員捧孩子錄取通知書歡呼”的暖心故事，被網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊“這就是生活的動(dòng)力，人生可以苦可以累，但一直在往好的方向發(fā)展就很幸福”“在那一刻父親再苦再累都值得了”。

做強(qiáng)小作品大成效?；顒?dòng)開展以來，圍繞疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、脫貧攻堅(jiān)、全國兩會(huì)、防汛抗災(zāi)等一系列重大議題，組織創(chuàng)作878個(gè)網(wǎng)絡(luò)“爆款”動(dòng)漫、音視頻、H5、小程序、沙畫，多維度參與支持“身邊的幸福笑臉”話題討論，作品多次在朋友圈“刷屏”。

“三同步”

持之以恒賦能活動(dòng)滾動(dòng)力

圍繞“疫情后摘掉口罩的笑臉是幸福的，在奔小康過程中的笑臉是幸福的”活動(dòng)理念，既在線上擴(kuò)大話題覆蓋面和網(wǎng)絡(luò)影響力，也在線下布置接地氣的展示平臺(tái)，共同營造新時(shí)代新風(fēng)尚。

線上同步走深感染力。發(fā)動(dòng)20名千萬級粉絲賬號，邀請眾多自媒體加入，在抖音、快手、淘寶直播、B站、喜馬拉雅等高人氣平臺(tái)傳播正能量。

線下同步走實(shí)影響力。以舉辦“綠水青山就是金山銀山”網(wǎng)絡(luò)正能量傳播活動(dòng)為契機(jī)，邀請全國網(wǎng)絡(luò)正能量骨干、中央新聞網(wǎng)站、主流社交平臺(tái)編輯記者等實(shí)地采風(fēng)，同步推廣#綠水青山就是金山銀山##身邊的幸福笑臉#兩大話題，如“龍魂騎兵”以溫嶺蔬果進(jìn)入采摘期為題材，充分展示浙江農(nóng)民喜迎豐收的“笑臉”時(shí)刻。在杭州湖濱步行街舉辦“身邊的幸福笑臉”人物圖片展，設(shè)置幸福笑臉墻，開展大屏快閃活動(dòng)，吸引游客和市民直觀地感受浙江高水平全面建成小康社會(huì)成果，營造積極熱烈的社會(huì)輿論氛圍。

資源同步走穩(wěn)供應(yīng)力。協(xié)調(diào)高校團(tuán)隊(duì)搭建短視頻、文字、圖片“資源庫”，涵蓋平安、生活、美食、旅行、街拍等各類內(nèi)容，為話題持續(xù)傳播和創(chuàng)新內(nèi)容提供資源保障。設(shè)置“浙扇窗”新話題，面向全省征集正能量短視頻，連續(xù)推出7期作品，廣泛傳播。