開(kāi)啟數(shù)字生活曾經(jīng)有很多入口，網(wǎng)民各自奔向郵箱、博客、瀏覽器，享受一把“上網(wǎng)沖浪”的快感。如今，隨著數(shù)字化技術(shù)高速迭代、數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，“上網(wǎng)”不再需要點(diǎn)擊動(dòng)作，許多人沉浸地生活在數(shù)字社區(qū)之中。

何為數(shù)字社區(qū)？短視頻在數(shù)字社區(qū)中扮演什么角色？如何體現(xiàn)數(shù)字社區(qū)的普惠價(jià)值？近日，人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院舉辦“數(shù)實(shí)融合視野下的數(shù)字社區(qū)普惠之路”金臺(tái)圓桌研討會(huì)，來(lái)自業(yè)界和學(xué)界的多位專家迸發(fā)思想火花，互相分享數(shù)字社區(qū)提供公共價(jià)值和商業(yè)機(jī)會(huì)的可能性。

“在短視頻平臺(tái)，不僅看見(jiàn)羊絨衣的外觀、版式，還能知道怎么養(yǎng)護(hù)、洗了會(huì)不會(huì)縮水，這其實(shí)打消了很多消費(fèi)過(guò)程中的痛點(diǎn)和顧慮。”國(guó)家發(fā)改委對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員王蘊(yùn)表示，直播短視頻電商作為數(shù)字社區(qū)的重要內(nèi)容與業(yè)務(wù)，依托智能算法支撐，為激發(fā)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需提供了廣闊空間。由于供需能夠高水平地匹配，商品供給觸達(dá)最終需求的綜合成本大大降低，經(jīng)濟(jì)循環(huán)由此暢通起來(lái)。

中國(guó)信通院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所市場(chǎng)部副主任竇佳麗表示，當(dāng)前，信息通信業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本完善，短視頻平臺(tái)的供給能力在不斷地增加內(nèi)容，新聞、娛樂(lè)、美妝、電商等垂直領(lǐng)域的短視頻越來(lái)越能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化長(zhǎng)尾的需求。

短視頻平臺(tái)能給數(shù)字社區(qū)帶來(lái)什么？除了娛樂(lè)，還可以有知識(shí)、幫助與合作?？焓帧靶腋｀l(xiāng)村戰(zhàn)略”、藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)“快聘”則為公益慈善、鄉(xiāng)村振興、就業(yè)勞動(dòng)等社會(huì)公共話題提供了新的解決方案。

中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任編輯張騰之表示，數(shù)字社區(qū)普惠就是建設(shè)以人為本的友好數(shù)字社區(qū)，為社區(qū)居民提供更安全、舒適、便捷的數(shù)字生活服務(wù)。有了主流價(jià)值引領(lǐng)的算法、沉浸式體驗(yàn)這些先進(jìn)技術(shù)，再加上社區(qū)社群的互動(dòng)、圈層的鏈接、內(nèi)容的產(chǎn)能轉(zhuǎn)化，短視頻勢(shì)必會(huì)迎來(lái)很大的利好機(jī)遇。

“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃明確指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重要從2020年的7.8%增加到2025年的10%，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。

“短視頻以直觀、沉浸式的信息接收方式，讓內(nèi)容走入田間地頭、大街小巷和人民的生活中，無(wú)疑搭建了全新的線上生活場(chǎng)景?！敝袊?guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、傳媒茶話會(huì)創(chuàng)始人劉燦國(guó)表示，短視頻直播是“數(shù)實(shí)融合”的生動(dòng)寫(xiě)照，為農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行開(kāi)辟了新的高效率通路。短視頻直播也為就業(yè)創(chuàng)業(yè)和新職業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的空間，直接服務(wù)于穩(wěn)就業(yè)的大局。

誰(shuí)在使用短視頻？數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)之前，下沉市場(chǎng)的普通人很少出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，短視頻產(chǎn)業(yè)則為老年人、農(nóng)民等信息弱勢(shì)群體實(shí)現(xiàn)賦權(quán)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，短視頻為曾經(jīng)處于“信息鴻溝”中的群體實(shí)現(xiàn)精神生活和物質(zhì)生產(chǎn)的共同富裕，這種普惠作用很好地印證了長(zhǎng)尾理論。在共同富裕視野下，短視頻產(chǎn)業(yè)還可以深入研究的是，如何應(yīng)對(duì)AIGC的機(jī)遇挑戰(zhàn)，以及建立具有全球意識(shí)的中國(guó)數(shù)字社區(qū)，將內(nèi)需和外貿(mào)有機(jī)融合起來(lái)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端建議，短視頻產(chǎn)業(yè)首先需要深耕核心優(yōu)勢(shì)，嘗試從過(guò)去的產(chǎn)品擺拍類直播帶貨服務(wù)供給，轉(zhuǎn)向?qū)π律放频姆趸误w系。第二點(diǎn)是強(qiáng)化內(nèi)外協(xié)同，在內(nèi)部強(qiáng)化實(shí)用技能層面的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，外部圍繞縣域特色產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域公共品牌打造。最后是升維創(chuàng)新，為未來(lái)數(shù)字社區(qū)公共服務(wù)提供價(jià)值。

1.0時(shí)代，短視頻奠定了它的核心邏輯——讓所有人被看見(jiàn)。普惠貫穿在流量、技術(shù)、產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)。2.0時(shí)代，除UGC（用戶生成內(nèi)容）外出現(xiàn)了越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)方，樣態(tài)豐富的社區(qū)面貌基本形成，各種商業(yè)生態(tài)開(kāi)始出現(xiàn)。

如今，3.0時(shí)代，面對(duì)3億到4億日活的用戶流量，快手選擇了普惠的數(shù)字社區(qū)?？焓挚萍純?nèi)容總監(jiān)襲祥德描繪數(shù)字社區(qū)是一個(gè)“物理空間和信任鏈接”，整體社區(qū)的底座依舊是數(shù)字技術(shù)如短視頻直播、XR、虛擬人，底座之上是新型的生產(chǎn)關(guān)系和互動(dòng)關(guān)系，房產(chǎn)、招聘、本地生活等實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字相融合，生活在其中的“數(shù)字居民”可以完成從娛樂(lè)、購(gòu)物、本地生活到購(gòu)房、就業(yè)各方面的需求。

“與會(huì)專家們提到的‘如何建立友好的數(shù)字社區(qū)文化、實(shí)現(xiàn)精神生活的共同富?！髽I(yè)如何從早期的商業(yè)生態(tài)拓展邏輯，升級(jí)轉(zhuǎn)化成兼容社會(huì)責(zé)任的轉(zhuǎn)變’等觀點(diǎn)，都給出很大啟發(fā)?！笨焓挚萍几笨偩庉嬅檄h(huán)參會(huì)后表示，“作為‘?dāng)?shù)實(shí)融合’踐行的企業(yè)代表，外部對(duì)我們恰有兩個(gè)共識(shí)：普惠和數(shù)字社區(qū)。我們將堅(jiān)持通過(guò)更公平的流量分配、技術(shù)的開(kāi)放創(chuàng)新，使更多普通人被看見(jiàn)，并在線上建立廣泛而精準(zhǔn)的連接，不斷創(chuàng)造出幸福生活的新場(chǎng)景、新機(jī)會(huì)、新模式。”

(來(lái)源："網(wǎng)信浙江"）

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