隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)，企業(yè)紛紛入局下沉市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)的年輕人、“銀發(fā)族”脫單經(jīng)濟(jì)，也獲得直播平臺(tái)的青睞。近期，三四線及以下城市涌現(xiàn)出越來越多的“相親直播間”，不少直播“紅娘”紛紛上線，很多單身青年、“銀發(fā)族”也涌向直播間“交友嘮嗑”。在這里，流水線般的相親直播間，將復(fù)雜的情感關(guān)系簡化成了“掛車賣貨”模式，大量的相親者絡(luò)繹不絕。不少圍觀網(wǎng)友感嘆，相親的過程比連續(xù)劇都好看！

單身青年、“銀發(fā)族”集聚相親直播間，有跡可循

單身青年群體、“銀發(fā)族”集聚相親直播間，可能與人口結(jié)構(gòu)有關(guān)。據(jù)民政部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人口達(dá)2.4億，其中超過7700萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)。國家統(tǒng)計(jì)局公布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國男性人口為72334萬人，占51.24%；女性人口為68844萬人，占48.76%，總?cè)丝谛詣e比（以女性為100，男性對(duì)女性的比例）為105.07，我國人口性別結(jié)構(gòu)持續(xù)改善的同時(shí)，單身男青年婚戀方面任重道遠(yuǎn)。人口性別比例的差異，造成了單身青年相親的需求。

除了青年群體，“銀發(fā)族”相親需求也在增加。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上人口已達(dá)2.64億，占總?cè)丝诘?8.7%。這些“銀發(fā)族”中，有再婚需求、尋求生活伴侶的人不斷增多。

快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，可謂經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益雙贏

隨著相親市場(chǎng)的火熱，不少平臺(tái)企業(yè)推出過相親功能或產(chǎn)品，紛紛入局脫單經(jīng)濟(jì)，挖掘下沉市場(chǎng)的“流量”?？焓謴南鲁潦袌?chǎng)起家，入局相親賽道，自然成為線上相親的主力市場(chǎng)。

人民數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2022年11月18日，北京快手科技有限公司經(jīng)營范圍發(fā)生變更，經(jīng)營范圍新增“婚姻介紹服務(wù)”，并且在直播間增加了“相親角”功能，為主播打造相親功能。此外，在熱門頻道中推出“婚慶”頻道，挖掘相親、婚禮周邊，展示婚禮現(xiàn)場(chǎng)、婚紗照短視頻內(nèi)容。

數(shù)據(jù)來源：人民數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)

業(yè)內(nèi)人士分析稱，快手擁有巨大的流量池，其推出相親直播，不僅能充分發(fā)揮自身下沉市場(chǎng)基因的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)挖掘下沉市場(chǎng)的潛力，還能夠助力部分青年和“銀發(fā)族”脫單，可謂實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙贏。與此同時(shí)，也有互聯(lián)網(wǎng)分析師認(rèn)為，直播相親，需要建立在效率與信任基礎(chǔ)上，如果這兩個(gè)基礎(chǔ)建不牢固，直播相親或難以為繼，快手相親直播間真脫單還是假脫單，需要打上問號(hào)。

快手平臺(tái)直播相親亂象，正蠶食人們對(duì)脫單的美好愿望

相親直播間迎來各種看客，獲得快樂，快手平臺(tái)獲得流量與關(guān)注，直播“紅娘”獲得可觀的收益，而對(duì)于參與相親的直播者，少數(shù)能夠找到真愛，大多數(shù)或面臨各種陷阱，甚至是詐騙和信息安全。

梳理發(fā)現(xiàn)，直播間中，有人專門在相親直播間尋覓“獵物”，以樂意牽手為名，要求先付錢再相親；還有人一開始顯得很真誠，但相處中卻以戀愛為名，不斷提出財(cái)物的要求；甚至有相親直播間本身就是一個(gè)大陷阱，主播利用相親者的急切心理，串通他人一唱一和，不斷欺騙相親嘉賓刷禮物。再看看直播間里的語言，不乏各種粗俗、粗鄙的語言，甚至是網(wǎng)絡(luò)暴力等，被網(wǎng)民戲稱把現(xiàn)實(shí)中的“罵街”搬到網(wǎng)上。

顯然這些亂象背離相親直播的初衷，也不符合清朗網(wǎng)絡(luò)空間的需求。究其原因，有參與者的問題，更有平臺(tái)監(jiān)管的失責(zé)。在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)常態(tài)化監(jiān)管背景下，平臺(tái)要想相親直播間健康可持續(xù)發(fā)展，有三點(diǎn)值得重視：

一是加強(qiáng)準(zhǔn)入門檻的設(shè)置，無論是直播“紅娘”、相親者、圍觀者均需要做好嚴(yán)格把關(guān)，防止相親直播間成為“藏污納垢”之地。

二是做好資金的安全把關(guān)，保證用戶信息及隱私安全，讓相親者無后顧之憂。

三是好服務(wù)才能獲得好效益，主動(dòng)接受各方共同監(jiān)督，共同發(fā)力，真正地辦好事辦實(shí)事，不能僅僅讓相親直播間成為逐利的噱頭，而真正想脫單者卻難以夢(mèng)想成真。

(來源："人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心”）

(鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/PUCMVws1KzBXTKjlo0wpgw）