最近，一篇《雞毛蒜皮正在成為主流新聞》的文章引起了頗多關(guān)注。其中提到，很多并沒(méi)有太多公共價(jià)值的新聞，“如今經(jīng)常沖上熱搜的前列，且高居不下，高熱不退”。舉個(gè)例子，近期的“挖呀挖”以及“28歲女副教授另類招生”，就在熱搜上紅得讓人摸不著頭腦。對(duì)此，有媒體人發(fā)出喟嘆：要把真問(wèn)題送上熱搜。

對(duì)熱搜，不應(yīng)一棍子打死，全盤否定。畢竟，作為網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的映射，具有樸素性和原生態(tài)性，也有民意參照價(jià)值。但是，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)涌入大量自媒體參與者的情況下，對(duì)熱搜的價(jià)值也應(yīng)辯證看待，不必盡信。

你是否也有這樣的習(xí)慣，每天一覺(jué)醒來(lái)，先打開各大社交平臺(tái)的熱搜，馬上有一種全天動(dòng)態(tài)盡在“掌”握的感覺(jué)？對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，“熱搜”就像新聞和信息的篩選器。在手機(jī)上點(diǎn)一點(diǎn)，當(dāng)天最熱門的新聞、最值得吃的“瓜”都沒(méi)跑了。大家甚至形成了一種依賴，上沒(méi)上熱搜成為判斷一件事是否值得關(guān)注、是否具有熱度的標(biāo)尺。熱搜還成為一些機(jī)構(gòu)媒體的“選題庫(kù)”，“都上熱搜了”，那一定是值得做的選題。久而久之，熱搜成了輿論的風(fēng)向標(biāo)、新聞價(jià)值的游標(biāo)卡尺，甚至具備了相當(dāng)?shù)淖h程設(shè)置能力。

這些熱搜為何而“熱”？真的是靠“搜”的嗎？

盡管各大平臺(tái)都宣稱熱搜榜是按照關(guān)鍵詞檢索量的變化率自動(dòng)生成的，但這背后的算法和邏輯，只有平臺(tái)自己最清楚。否則，為什么一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的明星能時(shí)不時(shí)刷屏，“買熱搜”成了一種“飯圈”潛規(guī)則。有業(yè)內(nèi)人士透露，所謂“熱榜”“熱搜”其實(shí)是算法、流量、人為干預(yù)等共同作用出來(lái)的復(fù)雜算式。我們以為的熱搜，其實(shí)并不全是“搜”出來(lái)的。換句話說(shuō)，并不是用戶們的行為決定了熱搜，而是平臺(tái)在以熱搜的形式向用戶們“投喂”內(nèi)容。

上了熱搜，就一定有公共價(jià)值嗎？

不可否認(rèn)，對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞事件，熱搜發(fā)揮著獨(dú)特的作用。尤其是突發(fā)的重大新聞、關(guān)系到公共利益的事件等，熱搜通常反映民眾期待、百姓呼聲，也能推動(dòng)事件朝著符合公共利益的方向發(fā)展。平心而論，網(wǎng)絡(luò)作為反映民意的公眾輿論場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)還是有價(jià)值的。但是，在有些時(shí)候，熱搜上出現(xiàn)的那些“雞毛蒜皮”“明星花邊”，甚至軟文廣告、拉踩獵奇等內(nèi)容，則另當(dāng)別論，須加以理性看待。就拿5月17日某平臺(tái)的熱搜榜來(lái)說(shuō)，第二名是“某三位女明星同框”，第六名是“男子開賓利加油遭搭訕搶表”，第八名是“某網(wǎng)紅轉(zhuǎn)行賣煎餅”；另一平臺(tái)熱搜第二名是一部韓劇的臺(tái)詞，第五名是“某兩名女明星合影”。

這類熱搜，營(yíng)養(yǎng)欠奉，卻常年盤踞熱搜熱榜，套用明星們常用的話術(shù)來(lái)說(shuō)就是“占用了公共資源”。在巨大的流量加持下，不少“熱搜”上的事件熱度也被帶到了不符合其新聞價(jià)值的地步。

真問(wèn)題怎么上熱搜？

把真問(wèn)題送上熱搜，而不是讓熱搜綁架輿論場(chǎng)，說(shuō)到底檢驗(yàn)著機(jī)構(gòu)媒體是否具備強(qiáng)大的議程設(shè)置能力。主流媒體應(yīng)該增強(qiáng)挖掘真相的能力，生產(chǎn)出更具傳播力的產(chǎn)品，為熱搜注入權(quán)威和價(jià)值。當(dāng)機(jī)構(gòu)媒體通過(guò)專業(yè)主義、扎實(shí)采訪和權(quán)威觀點(diǎn)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，能夠靠新聞產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值贏得巨大流量的時(shí)候，上不上熱搜，就不再是一個(gè)問(wèn)題了。

雖然我們無(wú)法苛求作為商業(yè)媒體產(chǎn)品的熱搜必須全部是“硬新聞”，但是，商業(yè)機(jī)構(gòu)、商業(yè)平臺(tái)理應(yīng)承擔(dān)起傳播主流價(jià)值的責(zé)任，通過(guò)反思和優(yōu)化算法機(jī)制，盡可能讓“雞毛蒜皮”也真正體現(xiàn)百姓關(guān)注、社會(huì)關(guān)切。熱搜的含金量高了，也有助于壯大主流輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)。

(來(lái)源："網(wǎng)信浙江”）

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