引言

短視頻的“青少年模式”是保護(hù)之基，專屬“內(nèi)容池”還需豐富多彩。短視頻平臺青少年模式與專屬內(nèi)容池發(fā)展如何備受關(guān)注，2023年5月，人民數(shù)據(jù)研究院測評短視頻青少年內(nèi)容池發(fā)現(xiàn)，青少年模式鑄造的保護(hù)之基正在不斷牢固，內(nèi)容池日益豐富，在傳播傳統(tǒng)文化、普及科學(xué)知識、增強體育鍛煉等方面發(fā)揮著重要作用。

隨著短視頻行業(yè)不斷發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)也在不斷迭代。當(dāng)前，短視頻產(chǎn)品除了抖音、快手、B站等獨立App，也有微信視頻號、好看視頻等嵌入式短視頻。這些短視頻依托社交等軟件的高普及率，吸引了更多用戶，成為當(dāng)前傳遞信息的重要渠道之一。

近年來，各短視頻平臺持續(xù)加大對青少年專屬內(nèi)容池的打造。針對不同年齡階段的青少年提供內(nèi)容合理、適齡觀看，且具有正確價值引導(dǎo)的內(nèi)容，一直是短視頻平臺努力的方向，也關(guān)乎短視頻內(nèi)容供給高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)公開報道顯示，短視頻成為廣大人民群眾喜聞樂見的傳播形式，尤其對當(dāng)代青少年群體影響較大。因此，各短視頻平臺無論是獨立式產(chǎn)品或是嵌入式產(chǎn)品，青少年專屬內(nèi)容池高質(zhì)量發(fā)展意義重大。

人民數(shù)據(jù)研究院對抖音、快手、微信視頻號、B站、好看視頻五大短視頻平臺“青少年模式”測評發(fā)現(xiàn)，各平臺均上線了青少年模式，僅抖音和快手平臺針對青少年采取按具體年齡的分級措施，并匹配相應(yīng)的內(nèi)容池，微信視頻號、B站、好看視頻只有一套固定的內(nèi)容池，未做年齡等維度的細(xì)分。因此，在內(nèi)容設(shè)置上，抖音和快手的內(nèi)容更具針對性。

在青少年模式下，各平臺均關(guān)閉直播功能；抖音、快手、B站、好看視頻、微信視頻號均關(guān)閉充值和打賞功能。抖音有搜索功能，微信視頻號、快手、B站、好看視頻均未設(shè)置搜索功能；參照《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，各平臺短視頻在本次測試中均未產(chǎn)生安全問題，大部分內(nèi)容對青少年有一定的正向引導(dǎo)作用。

圖：五大短視頻平臺青少年模式界面

表：五大短視頻平臺內(nèi)容池及年齡設(shè)置情況

基于上述描述，五大平臺的主要測評特征具體如下：

一、內(nèi)容創(chuàng)作頗具特色，助力青少年群體價值觀形成

短視頻平臺在加強青少年保護(hù)的同時，也積極打造適合青少年的內(nèi)容。在實際測評中，人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化、知識科普、體育運動等內(nèi)容在青少年成長過程中受關(guān)注度較高，而且，在短視頻平臺中的呈現(xiàn)占比較高，因此，我們選取五大短視頻平臺青少年模式中的傳統(tǒng)文化、知識科普、體育運動等內(nèi)容進(jìn)行測評。五大平臺充分利用短視頻的相關(guān)內(nèi)容，擴大傳統(tǒng)文化在青少年群體中的影響力、向青少年群體廣泛普及科學(xué)知識、助力青少年群體加強運動鍛煉，不斷挖掘短視頻對青少年群體的正向引導(dǎo)作用。

表：五大短視頻平臺在傳統(tǒng)文化、知識科普、體育運動的內(nèi)容測評

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重視傳統(tǒng)文化在青少年群體中的傳播

測評顯示，抖音和B站平臺專門設(shè)置傳統(tǒng)文化相關(guān)的欄目或合集，其他平臺均未設(shè)置傳統(tǒng)文化欄目，并呈現(xiàn)分散傳播的特點。

抖音設(shè)置“國學(xué)文化”專題，內(nèi)容豐富，涉及書法、文學(xué)、非遺等，專題增設(shè)“四大名著”“國學(xué)詩詞”“文化習(xí)俗”“非遺傳承”等類別，主打泛知識、重教育。此外，抖音設(shè)置“云逛館”專題，青少年可瀏覽觀看文物背后的歷史和文化，如青少年可通過平臺上的戲曲類短視頻接觸、感受傳統(tǒng)戲曲文化。B站在“動畫”的主題板塊設(shè)置傳統(tǒng)文化相關(guān)合集，其“熱播推薦”主題設(shè)置“大禹治水”“傳奇的中文”等。微信視頻號涉及傳統(tǒng)文化的內(nèi)容相對較少，部分內(nèi)容與傳統(tǒng)文化相關(guān)，如唐代墨鏡設(shè)計等內(nèi)容。

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知識科普提高青少年學(xué)習(xí)興趣

短視頻平臺通過鮮活趣味的形式，為青少年群體提高科學(xué)興趣，了解世界搭建重要橋梁。測評顯示，各平臺注重青少年的知識科普，以多重形式提高青少年的科學(xué)興趣。

抖音針對不同年齡段呈現(xiàn)不同的科普類內(nèi)容：11歲年齡段，普及內(nèi)容以動植物、國寶、生活習(xí)慣等為主；中學(xué)生群體（13歲、17歲），更多是圍繞航天、機械、物理等知識性內(nèi)容進(jìn)行科普?？焓衷O(shè)置動物、才藝、音樂等欄目注重培養(yǎng)青少年的藝術(shù)、技能。微信視頻號的科普內(nèi)容圍繞一些博主做的小實驗，介紹機械、物理等，形式較獨特有趣，如達(dá)人發(fā)布的微縮模型制作、中學(xué)生自制火箭、戶外生存能力等內(nèi)容。B站的科普主要通過講述趣味性故事、博主演示等形式，內(nèi)容新穎。好看視頻推薦信息流中科普類內(nèi)容主要圍繞藝術(shù)手工和歷史典故展開。

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體育運動助力青少年強健體魄

短視頻平臺助力青少年加強體育運動，激發(fā)內(nèi)在運動興趣，并為青少年提供專業(yè)指導(dǎo)。測評顯示，各平臺均出現(xiàn)體育運動相關(guān)的內(nèi)容，激發(fā)青少年運動的積極性。

抖音設(shè)置體育運動欄目，并以年齡段來進(jìn)行專屬年齡的分類，7歲以下的視頻內(nèi)容主要是體育知識的相關(guān)介紹，7歲以上青少年可瀏覽內(nèi)容包括籃球、乒乓球等?？焓衷O(shè)置體育欄目，欄目的內(nèi)容多講述運動技巧、健身操、比賽視頻等，通過專業(yè)人士進(jìn)行教學(xué)和技巧分享。微信視頻號、B站、好看視頻未設(shè)置相關(guān)運動欄目或?qū)ｎ}，微信視頻號在推薦算法中，推送籃球、足球等方面的比賽內(nèi)容，在推薦信息流的50個抽樣視頻中占比近28%，如部分體育博主發(fā)布的體育活動等，體現(xiàn)出對青少年運動的正向引導(dǎo)。B站有部分運動相關(guān)的內(nèi)容，如籃球技巧、運動賽事等。好看視頻中運動類內(nèi)容較少。

二、專屬內(nèi)容池的打造貼合青少年特性與趣味

短視頻平臺的青少年專屬內(nèi)容池從技術(shù)升級、內(nèi)容創(chuàng)新、保護(hù)機制等方面齊發(fā)力，打造更契合青少年特性與趣味的內(nèi)容。

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借力技術(shù)，優(yōu)化場景為青少年提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

在專屬內(nèi)容池打造上，各平臺充分運用技術(shù)，做好年齡細(xì)分、適齡內(nèi)容、時間管理等，并依托內(nèi)容推薦技術(shù)優(yōu)化核心場景，為不同年齡的青少年提供針對性內(nèi)容，這也是行業(yè)趨勢。測評發(fā)現(xiàn)，僅抖音與快手對青少年年齡進(jìn)行了細(xì)分，根據(jù)不同年齡的需求，提供相應(yīng)的內(nèi)容，如快手分別將年齡設(shè)置為11歲、13歲，均以藝術(shù)類內(nèi)容為主，13歲年齡下的短視頻類型更豐富。抖音11歲年齡群體，科普類內(nèi)容占比較高，內(nèi)容主要與動物、食品相關(guān)，繪畫和識字閱讀等技能類內(nèi)容出現(xiàn)頻次也較高。平臺針對同一話題的具體內(nèi)容，也會根據(jù)青少年的實際年齡做出差異化推薦，內(nèi)容池會對同一家媒體內(nèi)容進(jìn)行有規(guī)則篩選。如媒體報道航天員著陸內(nèi)容，抖音針對青少年低年齡群體，專屬內(nèi)容池呈現(xiàn)的是王亞平送給女兒的星星，傳遞重大新聞的同時兼顧低齡兒童的情感共鳴。

在信息流推薦方面，各平臺均會通過技術(shù)推薦相關(guān)內(nèi)容，技能類備受青睞。抖音以技能類、科普類為主；快手以藝術(shù)類、技能類為主；B站以技能類、科普類為主；好看視頻以科普類、手工類為主，微信視頻號以運動體育、社會新聞類為主。在內(nèi)容方面，微信視頻號主要推薦青少年籃球運動、校園學(xué)習(xí)生活等內(nèi)容，與青少年群體貼近性強。

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創(chuàng)新內(nèi)容，系列項目建設(shè)貼合青年興趣愛好

各平臺在內(nèi)容方面，設(shè)置固定模塊，也強化優(yōu)秀項目策劃及專題設(shè)置。測評發(fā)現(xiàn)，僅有抖音和B站設(shè)置了相應(yīng)的專題。其中，抖音平臺匯聚了多種專題，如“十萬好奇”“院士說”“云逛館”“科學(xué)實驗”，為青少年群體提供了豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，貼合青少年興趣愛好，引導(dǎo)青少年探索大千世界；B站“熱播推薦”“益智成長”兩大主題設(shè)置了相應(yīng)專題，聚焦傳統(tǒng)文化知識，打造“馬克思漫漫說”等內(nèi)容，以青少年喜聞樂見的形式城市闡述馬克思主義原理；微信視頻號“微信綠苗計劃”持續(xù)為青少年提供專屬精品內(nèi)容，聯(lián)動“八點一刻”打造暑期公開課，青少年總觀看人數(shù)超過160萬，搭建“云劇院”開展線上演出逾70場，組織視頻號“文博探秘”系列直播40多場；快手打造“護(hù)苗在行動”長效IP，開展“快手護(hù)苗月”和“看見中國少年法庭”等活動，普及未成年人保護(hù)和家庭教育專業(yè)知識。

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多措并舉，構(gòu)建全方位的青少年保護(hù)機制

在青少年保護(hù)方面，各平臺不僅通過青少年模式等保護(hù)工具，還構(gòu)建了全方位的保護(hù)機制，包括內(nèi)容審核、不良信息治理、家長與平臺的共同守護(hù)等。如抖音建立完善的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)及流程、不良內(nèi)容治理規(guī)范、隱私保護(hù)等機制，并推出親子守護(hù)平臺，協(xié)助家長引導(dǎo)孩子合理、健康地使用。快手搭建“人工+技術(shù)”的雙保險，設(shè)立了未成年人內(nèi)容專項審核團隊，建立相應(yīng)的未成年人審核標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)急機制。微信視頻號強化青少年模式彈窗提示功能，優(yōu)化青少年模式的開啟或關(guān)閉操作，完善使用時長限制及宵禁功能。B站限制青少年瀏覽時間、加強對內(nèi)容的把控和自我審查。好看視頻以青少年模式密碼驗證，保護(hù)青少年的瀏覽安全。

三、短視頻青少年專屬內(nèi)容池高質(zhì)量發(fā)展的思考

當(dāng)前，短視頻青少年專屬內(nèi)容池的打造取得了多項成果，輿論對其發(fā)展有更多期待，基于此，為了營造更健康的青少年成長環(huán)境，短視頻青少年專屬內(nèi)容池高質(zhì)量發(fā)展還需要久久為功。

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貼合國家主流價值觀，引領(lǐng)青少年群體興趣愛好

中國青少年研究中心發(fā)布的《中小學(xué)生短視頻使用特點及其保護(hù)》調(diào)查報告顯示，使用過短視頻的未成年人有65.6%。無論是獨立短視頻還是嵌入式短視頻，其質(zhì)量關(guān)乎當(dāng)代青少年的整體素質(zhì)與價值取向，甚至可能直接影響青少年的行為與精神面貌。

為促進(jìn)青少年樹立正確的價值觀，輿論呼吁各短視頻平臺均應(yīng)納入監(jiān)管范圍，短視頻平臺內(nèi)容池的打造需要貼合國家主流價值觀，平衡好正能量與流量之間的關(guān)系，加大投入力度，創(chuàng)新方式方法，創(chuàng)作出更多弘揚社會主義核心價值觀的作品，引領(lǐng)青少年群體興趣愛好，讓青少年接觸更多有營養(yǎng)的內(nèi)容，促進(jìn)青少年健康成長。

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內(nèi)容打造加強多學(xué)科協(xié)同，充分發(fā)揮“知播”紐帶作用

隨著青少年群體需求的多元化與融合化，在供給端需要打造適應(yīng)需求端變化的內(nèi)容。短視頻平臺針對青少年群體多元化的需求，需要提供更豐富多彩的內(nèi)容；針對融合化的需求，需要摸清青少年群體的本質(zhì)需求，打造專屬內(nèi)容時，需加強多學(xué)科協(xié)同，如心理學(xué)、社會學(xué)、教育學(xué)等不同學(xué)科領(lǐng)域的專家學(xué)者共同研究，讓內(nèi)容更加豐富，知識更加實用。

優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容同樣需要優(yōu)秀的傳播者才能促進(jìn)其對青少年產(chǎn)生積極健康的影響。短視頻平臺可打造一支既懂跨學(xué)科知識也懂傳播規(guī)律的“知播”隊伍，成為平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正向影響青少年群體的紐帶，讓優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容創(chuàng)造得出來，更能傳播得出去，更好地助力青少年群體健康成長。

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在功能設(shè)計上應(yīng)充分尊重青少年的意愿，發(fā)揮其主體性與能動性

短視頻青少年專屬內(nèi)容池打造，本質(zhì)上是讓青少年群體在安全健康的環(huán)境中有更好的體驗、學(xué)習(xí)到更多知識，探索未知世界。基于該目的，在做好安全健康防護(hù)基礎(chǔ)上，青少年群體的主體訴求、體驗感，都對平臺的功能設(shè)計等提出新的更高要求。

對此，抖音、快手、微信視頻號、B站、好看視頻等短視頻平臺在功能設(shè)計上，需要充分尊重青少年群體的意愿，做好年齡段、需求差異等方面的功能設(shè)計等工作，充分發(fā)揮青少年群體的主動性，讓青少年主動去學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)健康的內(nèi)容，自覺抵制低俗惡俗內(nèi)容，提升青少年的甄別選擇能力。與此同時，加強與青少年群體的互動，在功能設(shè)計上多聽聽青少年的聲音，并不斷完善功能模塊，如抖音、微信視頻號等線上演唱會直播獲得老中青群體青睞，在內(nèi)容池打造上可以根據(jù)青少年的愛好，選取適合青少年的高質(zhì)量內(nèi)容充實內(nèi)容池，真正實現(xiàn)內(nèi)容池的建設(shè)與青少年需求形成良性的循環(huán)。

附：各App測試版本號，測試時間20230509

表：各App測試時版本號

(來源："人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心”）

(鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/83O3bowv_M0p3I0T-OuheA）