當(dāng)前正值“三夏”關(guān)鍵期，多地農(nóng)民在麥田里搶收夏糧。不少網(wǎng)紅在田間地頭直播農(nóng)民割麥：有的變身新農(nóng)人開(kāi)啟助農(nóng)直播，拓寬農(nóng)產(chǎn)品交易渠道，促進(jìn)農(nóng)民增收；但也有的將農(nóng)民的辛苦勞作當(dāng)作網(wǎng)路噱頭和流量密碼引人反感。在流量為王的時(shí)代，農(nóng)村各類(lèi)短視頻、直播創(chuàng)作如何才能獲得公眾認(rèn)可，傳遞鄉(xiāng)村振興之下鄉(xiāng)村文明和鄉(xiāng)土文化的勃興？

鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)拓寬“新農(nóng)人”創(chuàng)作發(fā)展路徑

手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，當(dāng)下不少年輕人投身農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興中的一道美麗新風(fēng)景。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)報(bào)道，湖南省婁底市新化縣的“90后”農(nóng)村女孩曾慶歡，曾創(chuàng)造出“直播一晚，賣(mài)出了40萬(wàn)元的手工腐乳”的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。做農(nóng)活、趕集市、賣(mài)特產(chǎn)……在曾慶歡的直播鏡頭下，家鄉(xiāng)的農(nóng)副產(chǎn)品獲得了大批粉絲支持。鄉(xiāng)村短視頻、直播間火爆，這背后是我國(guó)農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的飛速發(fā)展。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告(2022年)》顯示，截止2022年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.08億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到61.9%。全國(guó)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，越來(lái)越多的人涌入鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村直播等行業(yè)，他們憑借敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維和市場(chǎng)化眼光，探索農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型注入了新活力，成為引領(lǐng)農(nóng)民、發(fā)展農(nóng)村、托起農(nóng)業(yè)的一支生力軍。

李子柒作品里的鄉(xiāng)土中國(guó)呈現(xiàn)農(nóng)耕之美滋潤(rùn)心田

提到鄉(xiāng)村主播，首先讓人想到的就是被稱(chēng)為“田園一姐”的李子柒。李子柒的鄉(xiāng)村視頻是田園牧歌式的詩(shī)意呈現(xiàn)。她親手搭建的小院,種滿(mǎn)了鮮花和瓜果蔬菜,春天吹風(fēng),夏季賞花,秋天看楓,冬天聽(tīng)雪落下的聲音,制作美食,過(guò)得悠閑自在,讓人心生羨慕。她的作品與時(shí)令節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日、民風(fēng)民俗緊密相關(guān)，根植于農(nóng)村生活的各方面，挖掘并呈現(xiàn)中國(guó)農(nóng)耕生活之美，滋潤(rùn)了無(wú)數(shù)人的心田，更讓外國(guó)友人也感受到至美中國(guó)風(fēng)。

很多人分析李子柒的成功，總結(jié)了三點(diǎn)原因：首先，李子柒制作的內(nèi)容，大方向把握很精準(zhǔn)。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，她的視頻內(nèi)容表達(dá)了對(duì)建設(shè)新農(nóng)村、助力農(nóng)耕文化傳播的殷殷關(guān)懷。第二，每個(gè)中國(guó)人心里都有一座“桃花源”，李子柒制作的內(nèi)容契合人們對(duì)世外桃源的向往，把生命中美好的一面真切地呈現(xiàn)出來(lái)，很直觀地治愈了人們的心靈。第三，李子柒通過(guò)精良的制作展現(xiàn)了詩(shī)意、田園生活的鄉(xiāng)愁之美。李子柒視頻選擇性地將費(fèi)孝通筆下注重禮法、差序格局的鄉(xiāng)土中國(guó)與“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的、充滿(mǎn)親情的、古風(fēng)的中國(guó)鄉(xiāng)村鏡像相接合，構(gòu)建了一個(gè)新農(nóng)村的圖景。李子柒的作品提供了一個(gè)新的讀懂鄉(xiāng)土中國(guó)的年輕化視角，呈現(xiàn)了一個(gè)有趣可愛(ài)鮮活的中國(guó)，讓更多年輕人了解、喜愛(ài)傳統(tǒng)中式的鄉(xiāng)土生活。

“東北雨姐”滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)農(nóng)村生活的獵奇心理

“三農(nóng)”短視頻、直播受到關(guān)注，東北雨姐、張同學(xué)、張小云和阿玲、潘姥姥、石村小月等博主也深受粉絲喜愛(ài)。以東北雨姐為例，與李子柒田園牧歌式的呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活不同，東北雨姐的視頻內(nèi)容則是下里巴人式的臨摹。2022年12月31日，視頻《 雨姐帶大家看看東北過(guò)年囤年貨有多狠 》爆火，點(diǎn)贊量達(dá)213.81W，評(píng)論量達(dá)28.15W，驚人的囤貨量和幽默風(fēng)趣的鏡頭表達(dá)，讓不少網(wǎng)友不禁感嘆“東北的年貨是從這個(gè)春節(jié)吃到下個(gè)春節(jié)嗎”？

東北雨姐為什么火？有分析認(rèn)為，東北雨姐拍攝手法其實(shí)和去年爆火的張同學(xué)有很多相似之處，都屬于一鏡到底模式，一條視頻展現(xiàn)足夠多的內(nèi)容，畫(huà)面真實(shí)接地氣。雨姐粉絲以“小鎮(zhèn)中老年”“小鎮(zhèn)青年”“資深中產(chǎn)”為主，鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村人情能喚醒老一輩用戶(hù)對(duì)于往事的回憶，同時(shí)也吸引了大批青年人的目光，滿(mǎn)足他們對(duì)農(nóng)村生活的獵奇心理。再加上東北自帶的幽默基因，更給雨姐的視頻增加一些趣味性，成為賬號(hào)爆火的有力條件。

消費(fèi)農(nóng)民的辛勞作為娛樂(lè)與流量引發(fā)輿論反感

與傳播新農(nóng)村敘事、展現(xiàn)鄉(xiāng)村美好畫(huà)面不同是，有一些視頻博主為了追求流量和炒作，不惜消費(fèi)弱者苦難的噱頭表演引發(fā)輿論質(zhì)疑。以“網(wǎng)紅扎堆直播割麥”為例，中工網(wǎng)評(píng)論稱(chēng)，“直播割麥”莫成“割”流量。網(wǎng)紅直播行為動(dòng)機(jī)不純、把握不好尺度距離，就難言作出積極貢獻(xiàn)，甚至?xí)偷姑?，扯麥?zhǔn)展ぷ骱笸?。面?duì)形形色色的網(wǎng)紅和令人眼花繚亂的直播作秀，農(nóng)民只會(huì)感到不勝其擾。曲靖日?qǐng)?bào)社官方帳號(hào)“曲靖日?qǐng)?bào)掌上曲靖”表示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)早有一整套成熟流程和應(yīng)急預(yù)案，怎么著也不需勞煩網(wǎng)紅們?nèi)ァ皫兔Ω铥湣?。語(yǔ)不驚人死不休制造焦慮，假模假式助農(nóng)渲染溫情，一驚一乍的網(wǎng)紅們，純屬自導(dǎo)自演、自欺欺人。廣東羊城晚報(bào)旗下帳號(hào)“羊城派”表示，對(duì)于“網(wǎng)紅下地”，也不必“一棒子打死”，而是應(yīng)該實(shí)事求是地看待其間的價(jià)值和問(wèn)題。在不干擾農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的前提下，關(guān)注麥?zhǔn)眨P(guān)注農(nóng)民的心聲，提供義務(wù)勞動(dòng)，可以有。以關(guān)切和幫忙為名，胡亂干預(yù)，制造亂象，則不可以有。

網(wǎng)紅創(chuàng)作如何才能獲得公眾認(rèn)可

短視頻創(chuàng)作重在內(nèi)容，有意思也要有意義才能走進(jìn)人心?！度嗣袢?qǐng)?bào)》表示，這些年，展示美食、風(fēng)景、鄉(xiāng)村生活和傳統(tǒng)技藝的鄉(xiāng)村題材短視頻數(shù)不勝數(shù)?？v觀那些持續(xù)走紅的短視頻品牌，很多都能夠不斷輸出有特色有品質(zhì)的短視頻內(nèi)容。鄉(xiāng)村短視頻要“長(zhǎng)紅”，更好助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就要形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品服務(wù)供給的良性互動(dòng)。這也對(duì)短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新能力以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出更高要求。

展現(xiàn)鄉(xiāng)土生活和物質(zhì)文化應(yīng)精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)土文化的有效傳播。《光明日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，要與主流傳播相得益彰、互為補(bǔ)充。鄉(xiāng)村短視頻要植根民間鄉(xiāng)村日常生活，以鄉(xiāng)村煙火氣息撫平海內(nèi)外認(rèn)知差異，探尋世界人民基于鄉(xiāng)村影像表達(dá)的共同訴求和精神內(nèi)涵，從親情、美食、家園、鄉(xiāng)愁等人類(lèi)共同關(guān)注的母題出發(fā)，以紀(jì)實(shí)的鄉(xiāng)土敘事替代宏大敘事，塑造多維立體的鄉(xiāng)村形象，于細(xì)微之處潛移默化地傳達(dá)中華傳統(tǒng)文化和中國(guó)主流價(jià)值觀，在情感共鳴中傳遞鄉(xiāng)村文化內(nèi)核，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地實(shí)現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)土文化的有效傳播。

助農(nóng)直播，“助”字是核心，助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。紅網(wǎng)表示，我們需要更多“接地氣”“有特色”的主播，“嘩眾取寵”“流量為王”的主播終將被取代。廣而言之，助農(nóng)直播，“助”字是核心，助農(nóng)主播們何不把鄉(xiāng)村美學(xué)融入到直播銷(xiāo)售中，塑造多元化的銷(xiāo)售場(chǎng)景，賦予其區(qū)別于其他類(lèi)型主播的特色，建立起助農(nóng)直播的專(zhuān)屬賽道。

(來(lái)源："人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心”）

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