在如今這個“讀題時代”，“標(biāo)題黨”讓很多人深惡痛絕，原因之一就是“標(biāo)題黨”不僅沒有表達出文章主旨，反而造成一些標(biāo)題引發(fā)“另類”解讀。

部分稿件的標(biāo)題，看起來每個字都真實、有據(jù)，卻是用個人主觀認識這把“剪刀”對客觀事實進行了有意裁剪，以致公共政策、權(quán)威信息被誤解、誤讀，甚至損傷了政府部門的形象，也使得不少網(wǎng)民因此被帶偏了節(jié)奏。

不妨來看看，標(biāo)題引發(fā)“另類”解讀有哪些慣用“套路”？它們又緣何引發(fā)“另類”解讀？

圖源：視覺中國

一

筆者發(fā)現(xiàn)，引發(fā)“另類”解讀的標(biāo)題，一般有以下幾種操作手法：

張冠李戴。公共政策、權(quán)威信息關(guān)乎千家萬戶，解讀時如果不能準(zhǔn)確理解其概念內(nèi)涵，就會歪曲原意，讓公眾在輿論“熱浪”中陷于迷茫。

今年1月，國家發(fā)改委發(fā)布《失信行為糾正后的信用信息修復(fù)管理辦法（試行）》，一些自媒體對銀行業(yè)“征信”與社會信用體系“失信”分不清楚，以“結(jié)清逾期賬款即可修復(fù)征信”等為題混淆視聽、誤導(dǎo)公眾。

正題歪做。一些發(fā)布在主流媒體中的報道，在被轉(zhuǎn)載的過程中，因被篡改標(biāo)題導(dǎo)致與事實相悖，并因此引發(fā)意想不到的負面效應(yīng)，也是屢見不鮮。

比如，今年3月，某地官媒發(fā)布當(dāng)?shù)赜“l(fā)的《關(guān)于支持民營經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，主要目的是為了提振民營企業(yè)和民營企業(yè)家的發(fā)展信心，然而一些自媒體偏偏摘取“民營企業(yè)家涉案人員能不捕的不捕、能不判實刑的不判實刑”作為標(biāo)題進行報道，引發(fā)輿論嘩然。

概括不當(dāng)。標(biāo)題作為叩開讀者的“敲門磚”，一般具有高度概括性，但一旦概括不當(dāng)，反而“閹割”文章原旨。

如，交通運輸部曾發(fā)通知稱，針對鮮活農(nóng)產(chǎn)品的運輸車輛和跨省作業(yè)的聯(lián)合收割機以及插秧機實行“預(yù)約免通行費”，但到了一些自媒體那里，標(biāo)題就成了“全國高速將再次免通行費”。

斷章取義。這類“剪刀手”，往往不顧政策出臺背景、具體實施環(huán)境等，粗暴地“剪切”一段博人眼球的內(nèi)容作為標(biāo)題，引發(fā)輿論“圍觀”。

前幾年，一些媒體在轉(zhuǎn)載一則有關(guān)“微信、支付寶個人收款碼不能用于經(jīng)營收款”的新聞時，將“個人”二字遺漏，意思大不同，引發(fā)很多網(wǎng)民對經(jīng)營成本上升的擔(dān)憂，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情迅速發(fā)酵。

二

有人說，標(biāo)題已成為內(nèi)容傳播的“核心競爭力”。但一些標(biāo)題在傳播過程中，導(dǎo)致政策被“肢解”、信息被“曲解”，影響整個網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。深挖這一問題的產(chǎn)生根源，筆者認為有三個問題必須厘清。

其一，為何總有人偏愛制作易引發(fā)“另類”解讀的標(biāo)題？一些媒體“絞盡腦汁”尋找所謂的“新聞價值”，把能夠引起公眾關(guān)注乃至爭議的內(nèi)容摘出來作為標(biāo)題，或把一些本身并不重要的事實作為標(biāo)題進行強調(diào)，為了“吸睛”而“犧牲”準(zhǔn)確、客觀以及真實，其目的正是制造話題、炒作熱點、收割流量，進而坐收漁翁之利。

值得一提的是，這其中不排除存在有心人帶節(jié)奏的可能。尤其在一些重大政策出臺、權(quán)威信息發(fā)布時，對標(biāo)題進行一定“操縱”，引發(fā)公眾“另類”解讀，其實是故意“撩撥”公眾情緒、制造對立。

比如，前些年，有商業(yè)平臺轉(zhuǎn)載主流媒體《多地整治網(wǎng)約車探索“規(guī)范路徑”》的報道時，將標(biāo)題篡改為《官方：網(wǎng)約車屬高端服務(wù)，不應(yīng)每人打得起》，故意制造不同收入者之間的群體對抗，引發(fā)輿論熱議。

其二，網(wǎng)民為何會被引發(fā)“另類”解讀的標(biāo)題“吸引”？這背后是閱讀習(xí)慣和認知心理。調(diào)查顯示，在被閱讀的新聞里，有94%的內(nèi)容是讀者先讀標(biāo)題后看新聞，而讀者通過閱讀標(biāo)題對新聞的吸收率為34%，這是一種“首因效應(yīng)”。

與此同時，一些網(wǎng)民只看標(biāo)題后快速掃描內(nèi)容，或者干脆只看標(biāo)題不看內(nèi)容，這種習(xí)慣在無形中助長了各類“標(biāo)題陷阱”，造成斷章取義的理解。加之“標(biāo)題黨”利用抓人眼球的字眼，引發(fā)網(wǎng)友獵奇心理等，很容易導(dǎo)致網(wǎng)友被誤導(dǎo)。

其三，標(biāo)題引發(fā)“另類”解讀的根源是什么？標(biāo)題“帶歪”全網(wǎng)輿論節(jié)奏，很多時候是因為它與某些社會情緒形成了“同頻”。一些媒體或自媒體深諳社會情緒，故意制作帶有誤導(dǎo)性、渲染性、煽動性的標(biāo)題來拿捏網(wǎng)民心理。

比較典型的做法是，在標(biāo)題中有意“迎合”受眾普遍關(guān)心的某類社會現(xiàn)象，對事實進行夸大、以偏概全，制造轟動效應(yīng)，讓處于焦慮中的網(wǎng)民越看越焦慮。

比如，隨著大學(xué)生就業(yè)形態(tài)愈加多元，有關(guān)學(xué)歷問題的討論熱度居高不下，一些自媒體和社交平臺捕捉到這一熱點后，通過各種渠道東拼西湊出“全國七萬碩士在送外賣”的錯誤結(jié)論，并以此為標(biāo)題蓄意放大就業(yè)焦慮和群體恐慌。

圖源：視覺中國

三

習(xí)近平總書記強調(diào)，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。標(biāo)題自然也是新聞輿論工作的重要環(huán)節(jié)之一。破解標(biāo)題引發(fā)“另類”解讀這一難題，是不容回避的重要課題。

執(zhí)法不“缺位”。“叫?！绷髁空T惑下的為所欲為者，離不開從嚴(yán)執(zhí)法。一些媒體或自媒體切莫空有一顆輿論監(jiān)督的心，卻干著輿論宣泄的事。國家網(wǎng)信辦早在2017年就發(fā)布過《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，明確“不得歪曲、篡改標(biāo)題原意和新聞信息內(nèi)容”。對為了“抓眼球”而無視新聞?wù)鎸?、致使政策誤讀的做法，造成重大負面影響的，理應(yīng)依法予以嚴(yán)懲，提高“越軌成本”。

監(jiān)管不“缺席”。標(biāo)題引發(fā)“另類”解讀現(xiàn)象頻頻發(fā)生，折射出網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)的監(jiān)管空缺。比如相關(guān)部門是否可以組建專業(yè)評議委員會、建立行業(yè)內(nèi)部自我監(jiān)督機制，定期針對標(biāo)題亂象開展行業(yè)評議，向社會公布出現(xiàn)不當(dāng)標(biāo)題的媒體和單位，提出整改要求并嚴(yán)格監(jiān)督結(jié)果的執(zhí)行？與此同時，是否可以考慮從嚴(yán)把控網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載資質(zhì)，暢通網(wǎng)民舉報通道？

治理不“缺失”。標(biāo)題引發(fā)“另類”解讀后，社交平臺和自媒體“跟風(fēng)”炒作，網(wǎng)上常常呈現(xiàn)輿論鼎沸狀態(tài)。對這一問題，平臺和個人都該有所“貢獻”。平臺不妨健全“人工+算法”的自我治理和審核機制，利用算法模型精準(zhǔn)識別惡意炒作類標(biāo)題，并對“異?！睒?biāo)題進行人工復(fù)審；普通網(wǎng)民在經(jīng)歷過多次“標(biāo)題陷阱”后，也不妨多一些耐心，讀懂“吸睛”標(biāo)題背后的完整內(nèi)容。

標(biāo)題雖小，也有導(dǎo)向。標(biāo)題怎么做，體現(xiàn)了創(chuàng)作者和發(fā)布者的立場、觀點和態(tài)度。新媒體時代的好標(biāo)題，既要符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，又要忠實于事實，以免新聞在“高度概括”的標(biāo)題中失了真、錯了意。

(來源："網(wǎng)信浙江”）

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