網(wǎng)絡(luò)直播自誕生那日起，就因其“帶貨”的附加屬性與“流量經(jīng)濟(jì)”緊緊捆綁，“黑紅也是紅”的理念似乎成了整個(gè)行業(yè)的“金科玉律”。近年來(lái)直播行業(yè)亂象頻發(fā)，有嘩眾取寵破壞社會(huì)風(fēng)氣的，有言語(yǔ)激進(jìn)污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的，有夸大其詞誘導(dǎo)用戶消費(fèi)的，歸根到底，都是以“流量”為唯一準(zhǔn)繩，以“利益”為首要牽引，視網(wǎng)絡(luò)空間清風(fēng)正氣為無(wú)物的行為。

直播行業(yè)就像一塊藏寶地，此前，第一批“淘金者”穿行其間，因規(guī)則的不完善和互聯(lián)網(wǎng)的不可見(jiàn)，不可避免地傾向于天平上創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一端。在經(jīng)歷了“野蠻發(fā)展期”后，網(wǎng)絡(luò)直播該如何祛除“低俗”的職業(yè)病，走上一條骨健身強(qiáng)的長(zhǎng)久發(fā)展之路，是相關(guān)部門、平臺(tái)和主播都要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

近年來(lái)，相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)始終保持高位監(jiān)管。2021年，中央網(wǎng)信辦協(xié)同有關(guān)部門累計(jì)清理違法和不良信息2200多萬(wàn)條，處置賬號(hào)13.4億個(gè)，封禁主播7200余名，2022年的“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)具體就包括了打擊網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象，2023年底，“清朗·網(wǎng)絡(luò)戾氣整治”專項(xiàng)行動(dòng)將不良直播行為列為重點(diǎn)打擊的問(wèn)題之一。然而，要想有效整頓擦邊低俗等直播亂象，光靠每年的“風(fēng)氣整頓”還不夠，必須著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為規(guī)范性引導(dǎo)，變“肆意生長(zhǎng)”為“規(guī)范成長(zhǎng)”。

從平臺(tái)角度來(lái)說(shuō)，主播熱度、用戶打賞直接與企業(yè)盈利相掛鉤，面對(duì)真金白銀的誘惑和同行競(jìng)爭(zhēng)的壓力，“擦邊”后接受行政罰款似乎更具“性價(jià)比”。但網(wǎng)絡(luò)直播不是“一錘子買賣”，流量的盲從性也并不會(huì)長(zhǎng)久，過(guò)了熱門題材的窗口期，被低俗畫面吸引而來(lái)的用戶又會(huì)立刻追逐新的熱點(diǎn)離開(kāi)。只能看見(jiàn)短期利益而忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)品質(zhì)建設(shè)的平臺(tái)必將走不長(zhǎng)遠(yuǎn)，最終會(huì)陷入定量爭(zhēng)奪的“內(nèi)卷”當(dāng)中。

同時(shí)，直播平臺(tái)的低門檻讓普通用戶有了從信息的接收者變成創(chuàng)作者和傳播者的可能性，隨之而來(lái)的是不可避免的主播隊(duì)伍的良莠不齊和創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量參差。在這里，我們能看到山區(qū)里留守兒童的每一頓午餐，快遞小哥的每一次送達(dá)，也曾被博取眼球的畫面荼毒身心。清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間要靠每一位創(chuàng)作者來(lái)維護(hù)，主播們要有“人人可出鏡”的自信，更要有“人人講文明”的自覺(jué)，用“基層有活魚(yú)”的真本領(lǐng)吸引不可替代的真人氣。普通網(wǎng)民要對(duì)不健康的直播行為說(shuō)“不”，用理性的選擇投票，杜絕“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的情況發(fā)生。

要流量更要正能量，要爆款更要口碑款。希望隨著整個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播能逐漸走出“數(shù)據(jù)至上”的評(píng)價(jià)體系，用心用情推出更多品質(zhì)內(nèi)容，在日趨規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中，帶給人們關(guān)于美的真正體驗(yàn)。

(來(lái)源："網(wǎng)信溫州”)

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