5月30日

微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心發(fā)布

《公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)范系列 |

關(guān)于標(biāo)題黨問(wèn)題的規(guī)范》

全文如下

近期，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分運(yùn)營(yíng)者發(fā)布的文章標(biāo)題具有一定混淆性、煽動(dòng)性或夸大性，容易導(dǎo)致用戶對(duì)文章內(nèi)容產(chǎn)生誤判，影響其閱讀體驗(yàn)。

文章標(biāo)題是用戶識(shí)別文章內(nèi)容的首要依據(jù)，平臺(tái)建議運(yùn)營(yíng)者在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)使用更加準(zhǔn)確、清晰、能體現(xiàn)文章內(nèi)容主旨的標(biāo)題，平臺(tái)也將持續(xù)巡查，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容將根據(jù)具體違規(guī)程度做出相應(yīng)處理。

具體違規(guī)類型包括但不限于：

混淆官方類

1非官方通知或者政府公告，但標(biāo)題語(yǔ)氣措辭、格式內(nèi)容都與官方通知高度相似；

2以知名媒體/政府/機(jī)構(gòu)為噱頭，隱藏其關(guān)鍵信息、對(duì)用戶造成誤導(dǎo)，從而獲取流量。

煽動(dòng)蠱惑類

1標(biāo)題使用煽動(dòng)語(yǔ)氣無(wú)依據(jù)地夸大事件的嚴(yán)重程度、緊急程度和影響面；

2強(qiáng)調(diào)事件來(lái)源特殊、看完即刪，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊；

3帶有危害人身安全、恐嚇侮辱、驚悚極端的內(nèi)容；

4以兩性相關(guān)社會(huì)事件為引，文章刻意突出“性相關(guān)”詞匯或制造矛盾對(duì)立，設(shè)置懸念，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊查看；

5引用非權(quán)威來(lái)源的時(shí)政內(nèi)容，刻意曲解、進(jìn)而引導(dǎo)對(duì)立、激化矛盾。

生活&養(yǎng)生&常識(shí)夸大誤導(dǎo)類

1標(biāo)題以絕對(duì)化、恐嚇、以偏概全等方式去夸大某一類物質(zhì)或行為的危害/好處，煽動(dòng)用戶要/不要去做某件事；

2杜撰、編造發(fā)布違背生活常識(shí)的奇聞?shì)W事。

公眾人物負(fù)面誤導(dǎo)類

1名人明星負(fù)面信息相關(guān)標(biāo)題的表述含糊不清造成誤導(dǎo)；

2蹭社會(huì)熱點(diǎn)、標(biāo)題封面均不交代清楚具體人物信息，和其他同名公眾人物造成混淆。

對(duì)抗類

1標(biāo)題采用空格、生僻字、火星文、特殊符號(hào)/標(biāo)點(diǎn)等繞開、規(guī)避、對(duì)抗內(nèi)容審核規(guī)則的監(jiān)管；或標(biāo)題為單個(gè)數(shù)字/字母/符號(hào)的無(wú)意義內(nèi)容；

2標(biāo)題內(nèi)容、封面采用未讀消息提示形式/虛假視頻播放鍵圖片等誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊查看。

請(qǐng)各位公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者遵守平臺(tái)規(guī)范，避免出現(xiàn)利用煽動(dòng)夸大、仿冒官方等方式吸引用戶點(diǎn)擊的行為，與平臺(tái)共同營(yíng)造一個(gè)健康、有序的內(nèi)容生態(tài)。

(來(lái)源："網(wǎng)信溫州”)

(鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/OvTZusbXGeaI49XRcDvMHw）