近日，央視曝光了一組針對“賣慘”主播的調(diào)查。在這組調(diào)查中，有的當(dāng)事人的人設(shè)是單親爸爸，靠發(fā)布家庭變故、無奈抱娃送外賣等“賣慘”視頻吸引了40多萬粉絲，但本人并不是外賣騎手。也有主播通過扮演貧困果農(nóng)、“惡意”水果收購商，借此銷售水果百萬元，但最終被曝貨不對板。警方經(jīng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了一條前端打造人設(shè)、孵化網(wǎng)紅，中端內(nèi)容編撰、劇情拍攝、電商運營，后端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，無底線“賣慘”博流量獲利的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

警方向觀眾說明“灰產(chǎn)”的運營方式 圖片來源：央視新聞

近幾年，各大平臺出現(xiàn)過不少因賣慘而“翻車”的主播，這些主播通過虛構(gòu)或夸大自己的悲慘遭遇，利用觀眾的同情心和善良，吸引關(guān)注并獲取利益，甚至有的直播間還利用手足無措老年人們，短時間內(nèi)“吸粉”無數(shù)，進而實現(xiàn)帶貨、打賞等盈利。

賣慘主播頻頻翻車

2023年，“趙靈兒”“涼山孟陽”等賬號被永久關(guān)閉，原因是擺拍漲粉后賣假冒農(nóng)特產(chǎn)品獲利。在抓捕現(xiàn)場，查獲大量擺拍視頻、推廣引流的“話術(shù)”“劇本”，經(jīng)查自2021年以來，唐某等人注冊公司，雇傭郭某等人，通過話術(shù)、劇本擺拍悲慘身世短視頻、打造虛假人設(shè)，包裝孵化旗下“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網(wǎng)紅主播。然后，以“助農(nóng)”為噱頭，低價購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品，貼上“大涼山”商品屬性，直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，銷售額超3000萬元，非法牟利超1000萬元。2024年，昭覺縣人民法院已對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，一共有8人因虛假廣告罪被判刑。

2024年，“網(wǎng)紅小英疑似人設(shè)崩塌”一事引發(fā)了網(wǎng)友對網(wǎng)紅小英真實生活的爭議，最后因“棄養(yǎng)”兩個女兒的傳聞把小英推到了爭議漩渦的最中心。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小英雖然視頻中生活艱辛，但她名下卻關(guān)聯(lián)著多家企業(yè)，并且直播帶貨銷售額可觀，質(zhì)疑她故意賣慘以博取同情和關(guān)注。面對網(wǎng)友的質(zhì)疑和輿論的壓力，小英在社交平臺上發(fā)文表示會坦然面對，并在后續(xù)的直播中回應(yīng)了相關(guān)爭議。她承認(rèn)確實有過將兩個女兒送走的經(jīng)歷，但并未詳細(xì)說明送養(yǎng)的原因和過程。截至目前，關(guān)于小英送養(yǎng)孩子的事件仍在調(diào)查中，尚未有最終結(jié)論。小英本人也未再對此事作出進一步回應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，賣慘主播的大量存在和屢禁不止是多方面因素共同作用的結(jié)果，而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的海量性和傳播的快速性使得監(jiān)管部門、平臺可能無法在第一時間發(fā)現(xiàn)和處理所有的賣慘行為。此外，這些制造賣慘、虛假人設(shè)的形式不斷翻新，隱蔽性強，讓用戶們也很難識別。“平臺、政府加強監(jiān)管處置力度的同時，也應(yīng)當(dāng)提升用戶們對該類內(nèi)容的辨別能力和防范意識，避免被欺騙?！?/p>

抖音上線“溫馨提示”

短視頻平臺出臺新規(guī)打擊人設(shè)造假

上述“賣慘”“虛假人設(shè)”的主播“塌房”的同時，相關(guān)平臺也在不斷地完善監(jiān)管系統(tǒng)、更新現(xiàn)有法規(guī)，加大打擊力度，為用戶制造一個健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2月12日，抖音安全中心發(fā)布“關(guān)于打擊‘虛假營銷違法獲利’等欺詐行為公告”，公布了一批違規(guī)賬號的同時，告知公眾，平臺已更新并發(fā)布相關(guān)治理《新規(guī)》，持續(xù)處置“虛假營銷違法獲利”等行為，《新規(guī)》具體包括：

1、嚴(yán)禁利用“虛假身份”不當(dāng)獲利；不得借熱點事件，仿冒、不當(dāng)關(guān)聯(lián)當(dāng)事人與涉事品牌，或虛構(gòu)所謂“大師”“專家”“傳人”等身份，引發(fā)關(guān)注后不當(dāng)獲利。

2、嚴(yán)禁利用“虛假內(nèi)容”不當(dāng)獲利。

不得通過發(fā)布不實內(nèi)容，并借此售賣相關(guān)商品，不當(dāng)獲利。

3、嚴(yán)禁利用“虛假營銷”不當(dāng)獲利。

4、嚴(yán)禁利用“虛假流量”不當(dāng)獲利。

2月8日，快手開展了“清朗·2025年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動，累計處理違規(guī)內(nèi)容7.1萬條，處置違規(guī)賬號4856個。行動當(dāng)中，快手有針對性的整治了一批制造沖突劇本、利用虛假話術(shù)以及虛構(gòu)人物關(guān)系的違規(guī)賬號，這些賬號受到了從限時封禁至關(guān)閉賬號等不同程度的處罰。

“從大片滯銷農(nóng)產(chǎn)品到可憐的老人孩童無助的眼神、戳人心的話語，再加上付款鏈接和感恩贈品，這些‘原生態(tài)’視頻儼然成了流量密碼。殊不知在鏡頭背后，演員、人設(shè)、腳本、話術(shù)、營銷、分潤已經(jīng)形成了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，以制造出的悲情無情地消費、褻瀆甚至嘲諷著廣大網(wǎng)友的同情與愛心，非法牟取高額私利。那些好心人倘若一再被如此欺騙，是否還有繼續(xù)扶弱濟困的愛心？而那些真正需要幫助的人，反倒可能成為此類謊言和騙局的被忽視的群體，令公益慈善事業(yè)因魚龍混雜而被污名?！毖霃V網(wǎng)評論表示。

(來源："網(wǎng)信浙江”)

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